如何評價電影的宣傳推廣

1. 如何看待影視作品中頻繁出現的「植入性」廣告

如果從營銷手段來講，其實這是一種很高明的手法，將品牌標識融入影視作品中，可以給觀者留下深刻的印象，達到「潤物細無聲」的宣傳效果。這種營銷方式是互聯網時代飛速發展的結果。

但植入性的廣告如果和影視本身劇情大相徑庭，且無法銜接流暢，也許會釀成「一粒老鼠屎毀掉一鍋粥」的悲劇，觀眾因為強烈的違和感，對廣告商產生逆反心理，從而拒絕產品也是有可能的。

可若是廣告創意佳，吸引眼球，那便會給觀眾留下深刻的印象，從而完成一場出色的營銷。舉個例子，去年暑假熱播的《扶搖》利用劇集間歇的時間，將產品植入一個個有趣的小故事當中，顯得俏皮且可愛，除了營銷影響力的同時，對劇中演員形象的生動可親性也頗有裨益。

至此可見，影視作品中植入性廣告有利有弊，若是有趣，不妨作為一番調劑，可若是畫蛇添足，就惹人不快了。

2. 影視作品的營銷，何為適當與過度

影視作品究竟該如何合理營銷？

影視作品的宣傳方可以宣傳作品的賣點，而不是去消費觀眾的好奇心。

影視作品和很多商品一樣，在未發行之前也需要製片方的宣傳，因為只有宣傳才能夠讓更多的用戶了解到這部作品，在上線平台或者上映的時候進行觀看。但是隨著社會的不斷發展，很多不法的商家在宣傳影視作品的時候，走了一些歪路子，甚至在過度的消費，觀眾的好奇心並且浪費時間，這一點受到了不少用戶的譴責。

合理的營銷在於宣傳該部影片的特點，比如演員的陣容以及導演的架構，很多影片之所以能夠獲得大家的關注，是因為其題材的新穎，所以如果一部電影的題材很新奇那麼大，可抓住這一熱點進行宣傳來吸引大家的注意。而且很多的明星也自帶流量，通過宣傳明星在影片當中所參演的角色以及付出的改變，也可以吸引到一些流量進行轉化。

現如今有關部門都在對於影視作品的過度宣傳有一個合理的監管，一旦出現欺騙消費者的現象出現，立馬就會進行制止，我們也期待所有的影視宣傳都能夠走向正軌，只有這樣才能夠促進國內影視的繁榮。

3. 電影中植入的廣告，到底有多大效果如何評估呢

其實這主要看你的電影的層次吧。舉個例子，你在好萊塢的電影裡面看見了中國的電影植入，是不是會非常的驕傲呢。又比如一些化妝用品在電影裡面植入了，你會想去買。又比如現在有一些電影就直接吧植入放在明面上來說了，作為一個笑點。

比如在《正義聯盟》裡面，有兩個植入讓我非常的印象深刻。一個就是老爺的新款蝙蝠車是梅賽德斯賓士為了他量身定做的概念級超跑，目前都不會在市場中發行。然後呢還有神奇女俠的也是賓士車，他們這個廣告可以說是打得非常的好了，不像在速度與激情裡面，車就根本不當車。而在正義聯盟裡面，老爺用這輛超跑去接閃電俠，可以說給這輛車也博得了幾秒的鏡頭。

我覺得評估的話就是你要看這個植入它能否讓觀眾印象深刻，但是卻不會破壞整個電影的節奏，然後呢還可以起到博觀眾一笑的功能。

4. 怎樣從傳播學的角度分析一部電影

從傳播學角度分析一部電影，可以從以下幾個方面入手：
1.電影的受眾與定位：電影製作方針對哪些人群製作這部電影？電影的主題、情節、表現形式等是否符合目標受眾的喜好和需求？電影在市場上的宣傳和推廣是否准確地反映了電影的主題和受眾定位？
2.電影的意義與價值：電影是一種具有強烈意義和價值的文化產品，它所傳達的價值觀念、道德觀念、文化符號等是什麼？它對於受眾備迅枝的認知、思考和情感是否有積極作用？電影在推仿敏動社會進步、文化傳承等方面有何貢獻？
3.電影的表現形式與技術：電影是一種多媒體藝術形式，它採用了多種表現形式和技術手段來展現情節、角色和場景等，如何利用電影語言來表達主題、營造情緒、渲染氛圍？電影音樂、攝影、特效等技術手段如何應用？
下面以電影《流浪地球》為例，來分析這部電影：
1.電影的受眾與定位：《流浪地球》的主要受眾是中國觀眾，尤其是青少年和年輕人。電影的主題是救援地球，符合年輕人對環保和科技的興趣和追求。電影在宣傳推廣時強調了中國科技創新的成果，反映了中國在國際競爭中的實力。
2.電影的意義與價值：《流浪地球》展現了人類在面臨生存危機時的勇氣和智慧，表達了對地球的深情厚愛。電影強調人類的團結和合作，以及科技創新的重要性，傳遞了積極的價值觀念和正能量。
3.電影的表現形式與技術：《流浪地球》採用了大量的特效和科技元素，營造了宏大的場面和視覺效果，表現了宇宙與地球的壯闊和危險。電影音樂也很出色，能夠引起觀眾的共鳴和情感。
總之，《流浪地球》從傳播學角度分析，具有明確的受眾定位、積極的意義與價值、出色的表現形式和技術，這些因素都使得該電影在國內外獲得了廣泛的贊譽和票房成功。同時，《流浪地球》也引起了人們對於科技與環境的深思，促進了科技創新和環保意識的普及昌迅。
除了上述分析，還可以從其他角度來分析電影，例如社會文化、政治經濟、性別、種族等方面。這些角度能夠更全面地揭示電影的內涵和影響力，幫助我們更好地理解和欣賞電影藝術。

5. 如何看待《魔獸》大電影營銷

「魔獸世界」這款游戲，歷經10多年的發展，版本也幾經改變，老玩家在減少，新玩家增長不快。《魔獸》系列電影，將為「魔獸世界」煥發新的「熱血青春」。

「魔獸世界」，一個世界在等待。由此，它從一款火爆的游戲，形成一個跨形態文化生態鏈，《魔獸》文化，也將從游戲文化滲透到不同的文化領域之中，影響社會文化的各個層面。

毫無疑問，2016年6月8日《魔獸》電影的上映，只是一個開始，它將為「魔獸世界」開啟新的「光明之門」。

6. 「口碑營銷」才是電影推廣的最理想形式

電影的營銷手段就是影片展開宣傳推廣，促成消費者走進電影院，達到擴大電影的利潤的目的。很多人可能認為廣告營銷僅僅是播播廣告視頻海報，然而從廣義上說，為了達成廣而告之效果的一切營銷手段都是廣告。就電影來說，可分為兩大類及線上推廣與線下推廣。線上推廣是電影這種商品最常使用的宣傳手段，例如視頻網站廣告，以及社交手機軟體啟動圖片廣告投放等等。線下推廣諸如張貼海報，以及路演宣傳，提前放映，與影院經理、及媒體、觀眾溝通、推介電影內容、賣點及向影院經理要排片支持、向媒體曝光電影宣傳信息、與粉絲口碑觀眾溝通交流電影內容、傳遞電影情感。以及與部分行業進行整合營銷，比如餐廳之類。很明顯，春節檔的《捉妖記2》在這方面的力度是最大的，創造單日票房歷史，但隨即遭遇滑鐵盧。這足以說明廣告推廣的短板是只能短期促成爆發，質量不高的影片無法留住觀眾的心。電影作為一種商品，最直接的目的是推向市場，獲取利益，那麼與商業中所有的商品一樣，都需要使用營銷手段來擴大利潤。口碑營銷就是最好的商品營銷手段。

我們說的營銷推廣輪蘆手段都是銷售者主動進行的營銷手段，商業中有一種被動的也是所有商品都夢寐以求的營銷手段，那就是口碑營銷。說起口碑營銷，相信不少經商或者做銷售的朋友感同身受，消費者對商品的宣傳才是最好的宣傳。消費者都是挑剔的，如何鎮搭才能讓你的產品能讓消費者自發的宣傳呢？那就是質量，或者說是消費者喜歡整個消費過程，就是客戶體驗好，這種營銷方式是持久的，「老店」觀念其實就是一種口碑營銷。 在電影市場中，影片質量是獲得口碑營銷的基礎，獲得「自來水」群體就是獲得口碑營銷的標志。近年來，不少電影獲得了口碑營銷手段。正在上映的《紅海行動》就是其中一部，單日票房已御桐拿逆襲，截至目前，已經高居內地票房紀錄第二名。

不知各位觀眾還記不記得使「自來水」群里爆發的國產動漫電影《西遊記之大聖歸來》，超過9億人民幣的票房成為國產動漫的標桿，短期內同類型國產片能超過的可能就只有該作續集了吧。

獲得口碑營銷的影片當然少不了《湄公河行動》

獲得「自來水」青睞的部分電影質量不算頂尖，但與競爭隊手太弱，並且此類影片都給觀眾負責的態度，觀眾觀看後自然會接受以及推廣。毫無疑問「自來水」現象還會持續下去，希望中國電影市場形成真正的「百家爭鳴，百花齊放」局面。審查嚴格是借口，不注重質量才是真。

7. 微電影具有哪些宣傳優勢

微電影名片的宣傳可是有很多的哦。這種新穎的傳播介質，確實能吸引社交對象的關注，讓對方印象深刻。當然微電影的宣傳優勢還有很多，比如，傳播快、環保、信息豐富、能塑造自己的個人品牌，和個人魅力形象，總之宣傳優勢有很多的哦。
一、微電影屬於一種軟性宣傳
它結合了電影一樣的模式，包含了極其豐富的故事劇情，推廣的同時還可以帶給觀眾很多感動，能讓觀眾在扣人心弦的故事情節中，記住企業所要推廣的品牌或產品。

二、微電影播放不受時間、地域限制，覆蓋面廣
微電影是專門運用各種新媒體平台上播放、適合觀眾在移動狀態和短時間休閑狀態下觀看的、具有完整故事情節的的視頻（或微型電影）短片，它沒有時間限制，沒有地域限制，只要是有網路的地方都可以隨時隨地傳播；覆蓋面極其廣泛。

三、微電影內容豐富
微電影不像傳統廣告那樣直白宣傳，沒有一點故事情節，容易引發觀眾反感或熟視無睹。而製作微電影的內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定製等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇；可讓觀眾不知不覺的被吸引。

四、傳播速度快
微電影主要通過網路進行宣傳，所以，一部微電影被人看了之後覺得非常有看點，那麼很多人都可能將其進行分享，因此一傳十十傳百，這樣下去就是呈「病毒式營銷」，傳播速度非常之快。

五、微電影更適合現代人的生活節奏
現代人都忙碌、壓力大，比較偏向新鮮事物來刺激自己的視野、聽覺、感官，企業投入一定的資金製作微電影，不僅可以做宣傳用，而且還可以當做微型電影一樣去欣賞，可以說完全迎合了現如今大部分人的需求。