電影拍攝地如何設計為旅遊區

A. 影視旅遊的影視旅遊的發展過程

影視旅遊，國外將其稱為film-inced tourism（或movie-inced tourism），即電影引致旅遊，簡稱引致旅遊。影視旅遊的萌芽始於1955年第一座迪士尼樂園在加利福尼亞州的建成。電影動畫師沃爾特·迪士尼將以往用於製作電影的各種技術手段和豐富的想像結合，把動畫中的人物場景復制到各個游樂項目當中當中，運用舞台化的色彩、情節、主題暗示等製造出魔幻、刺激的氛圍，使遊客充分進入角色，創造出了一種宏大逼真的全新的游樂形態。同時，游樂園周邊有綜合全面的旅遊設施，如旅館、餐廳、購物中心等。迪士尼樂園取得了巨大的成功，被人們稱為是地球上最快樂的地方。由於迪士尼樂園部分融入了影視藝術，故稱其為影視旅遊的萌芽。而影視旅遊的真正開端則始於1963年第一個環球影城主題公園的建成。在好萊塢環球影城，人們可以參觀電影的製作，解開特技鏡頭之謎，回顧經典影片中的精彩片斷。由於其大量運用了影視藝術並以之為吸引物，所以我們認為它是影視旅遊的正視的開端。在隨後的幾十年裡，世界各地影視主題公園的建設風起雲涌。到現在為止，全球最著名的影視旅遊產品除5個迪斯尼樂園、11個迪斯尼主題公園外，還有5個環球影城主題公園。
中國影視旅遊的發展則始於1987年央視無錫影視城的建成。無錫影視基地是中國第一個影視基地，當年中央電視台在江蘇無錫修繕療養院的同時，附帶建設了西遊記藝術宮，放置拍攝電視劇《西遊記》所用過的道具、服飾、設備等，以便日後再用。藝術宮對外開放，一時竟成了無錫城的一大旅遊熱點。當時一張門票1元錢，日收入最高竟達到萬元，第二年便收回全部投資。不久，央視為拍攝《唐明皇》等電視劇相繼建設了唐城、三國城。受熱播電視劇的影響，大量遊客紛紛前來影視基地游覽，原本為影視創作而設計的場景成為了一種新興的旅遊形態，不僅促進了當地經濟的發展，而且擴大了無錫名城的知名度，保持了影視文化和江南風情的結合，使得影視旅遊得到了良好發展。無錫影視城的巨大成功，帶動了全國各地影視城建設的高潮。廣東中山、無錫太湖、寧夏鎮北堡、浙江橫店紛紛建立影視城，大大小小的影視城在全國迅速成遍地開花之勢。根據國家旅遊局的統計數據，截至2005年，全國已有大大小小的各類主題公園2000餘家。隨著無錫影視基地的巨大成功，我國各地掀起了影視城建設的高潮。
中國十大影視城 名稱 經典級別 地點 初步建成時間 長影世紀城 AAAA 吉林長春 2005 橫店影視城 AAAAA 浙江東陽 1996 無錫影視城 AAAAA 江蘇無錫 1987 上海影視樂園 AAA 上海松江 1998 鎮北堡西部影城 AAAA 寧夏銀川 1993 涿州影視城 AAA 河北涿州 1990 焦作影視城 AAAA 河南焦作 1995 象山影視城 AAAA 浙江寧波 2005 北普陀影視城 未知 北京 同里影視城 A 江蘇吳江 歷史文化古鎮 註：2006年評選的十大影視城沒有無錫影視城，而有中山影視城。
而目前中國最具代表性的兩個影視城當為中央電視台無錫影視基地和橫店集團橫店影視城。橫店影視城在2012年實現了遊客人數1117萬的突破。然而，整個影視旅遊行業卻不甚樂觀。2012年四五月間，國內各大媒體以「千座影視城八成虧損」為題對國內影視城的過度投資重復建設進行了報道。到目前為止，已經立項並通過審批的影視城有110多座，另有30多座影視城正在施工和招商之中，而規模更小的影視拍攝基地則遍布全國，數量接近千座。然而目前，除了橫店影視城一枝獨秀之外，其餘大多數影視城都處於虧損狀態。根據北京大學文化產業研究院影視中心調查數據顯示，目前，國內的影視基地，80%處於虧損，15%處於溫飽，只有5%可以盈利。

B. 華高萊斯丨文旅瞭望：影視旅遊概述-「影視+旅遊」的融合發展(中)

影視劇的拍攝取景地一般分為外景地與攝影棚，外景地包括自然、人文風光，需要劇組到現場實地取景；攝影棚則需要不斷切換場景，在有限的場地創造無限的可能。這兩種拍攝地衍生出影視 旅遊 的兩個類別——外景地 旅遊 和非外景地 旅遊 。

外景拍攝地是指除去固定影棚以外的所有取景地方，其中包括自然風光、人文風光、知名建築群等，由此衍生出的影視 旅遊 包括自然與人文景區、影視朝聖地、影視懷舊地、影視路線等類型。

除了官方認證的外景地之外，還包括兩類錯誤外景地，即誤傳的影視拍攝地和故事發源地。這些地方之所以能吸引大量遊客，主要原因是粉絲們將對景點場景的寄託投射到了現實中，他們會想像自己身處相應的影視場景中，參與故事線的推進。

《權力的 游戲 》是HBO在2011年出品的中世紀史詩奇幻題材電視劇，2015年在第67屆艾美獎中破紀錄斬獲12項大獎，包攬了最佳劇情、導演、編劇、男配等大獎；2016年被選為美國電影學會年度十佳劇集；2018年，獲得第70屆艾美獎最佳劇集獎。這樣一部拿獎到手軟的電視劇在收視率上同樣屢創新高，在世界上199個國家播出，在海內外有著忠實的擁護者，第八季大結局單集創下了近2000萬的直播收視總人數，打破了HBO的收視紀錄。

宏大的背景鋪設及與之匹配的取景是《權力的 游戲 》成功的關鍵因素之一。劇集的火爆帶熱了一眾取景地，包括愛爾蘭、冰島、克羅埃西亞、馬爾他、西班牙、摩洛哥等六個國家與地區。其中，作為主要取景地的愛爾蘭更是充分利用了這一優勢。

2013年以來，愛爾蘭 旅遊 局利用《權力的 游戲 》拍攝地這個「身份」，搖身一變成為火爆的影視 旅遊 目的地。當地政府在取景地還原了部分場景，並隨處添加電影元素，讓粉絲們時時身臨其境。至2014年，電視劇的前四季為北愛爾蘭帶來了8200萬英鎊的直接經濟利益，創造了900多個全職和5,700個兼職工作崗位。僅2016年就吸引了210萬人次的海外遊客。

對於粉絲們而言，在現實世界中發現劇情彩蛋，是很有快感的一件事

紐西蘭被HBO觀眾評選為世界第一電影 旅遊 目的地，領先於《慾望都市》拍攝地紐約和《權力的 游戲 》拍攝地北愛爾蘭。2003年接待了200多萬的國際遊客。2014年因電影產生的 旅遊 收入為31.55億美元，比2013年增長了700萬美元。

紐西蘭影視 旅遊 的成功始於2001年的《指環王》(Lord of the rings)拍攝，《霍比特人三部曲》(the Hobbit Trilogy)為其巔峰之作，將國際注意力從電影中的目的地轉移到本土 旅遊 上，堪稱影視 旅遊 的範本。其中《霍比特人三部曲》對紐西蘭的影視 旅遊 產生了巨大的影響：近五分之一（18％）的度假遊客因該電影而對紐西蘭感興趣；94％的參觀者了解該電影在紐西蘭拍攝；29％的遊客體驗過「霍比特人」 旅遊 項目。

在所有影迷心中有一條共同的羅馬游線----赫本與格雷戈里•派克在《羅馬假日》中的冒險游線。當地的導游都知道，並且會告訴你，「她」曾在西班牙大台階上吃過冰淇淋，曾在真理之口被派克嚇了一跳，也曾在塞維魯凱旋門前的長凳上睡著過。所有的這一切，都是看過《羅馬假日》的影迷們瘋狂追逐和打卡的地方。

《羅馬假日》的游線是如此深入人心，曾被《紐約時報》報道過，也是義大利 旅遊 的宣傳亮點之一，還有無數網友自發踩點貢獻的游記。這條浪漫的游線，在粉絲們（尤其是成雙成對的情侶們）眼中已經超出了游覽觀光的范疇，甚至超出了經典致敬的范疇，帶上了某種邂逅愛情的微妙情緒。

《勇敢的心》是由梅爾•吉布森執導的史詩型戰爭片，講述蘇格蘭起義領袖威廉•華萊士與英格蘭統治者斗爭的故事。1996年，該片在第68屆奧斯卡金像獎上獲得最佳影片、最佳導演等5項獎項。

《勇敢的心》主要拍攝地為愛爾蘭，然而故事的發源地---暨 歷史 事件的發生地蘇格蘭卻因此而獲益。1995年電影的發行為蘇格蘭 旅遊 提供了巨大的推動力，電影上映一年後的1996年，在蘇格蘭的斯特靈城堡舉行的「勇敢的心會議」吸引了影片粉絲，參會人數從前一年的6.6萬增加到16.7萬，蘇格蘭華萊士紀念碑的遊客訪問量增加了300%，這一現象又被稱為「勇敢的心效應」（Brave Heart effect）。

除影視外景地之外的其他影視 旅遊 方式還包括： 主題樂園、影視拍攝基地、影視名人居所、電影節和首映式、展覽與粉絲活動等。 這些目的地所展示的，往往是那些更加魔幻的電影場景，只能在一個經過專業打造的空間中，才能展示得更加充分。

1)主題樂園：迪士尼和環球影城

從某種意義上來說，主題樂園是最早的影視 旅遊 模式，它的核心在於， 在室內創造出了外景地永遠無法想像的魔幻場景，能給粉絲們帶來更加真實的沉浸式體驗。

1955年加州迪士尼樂園的建成與開園，成為世界上第一個非取景地的影視 旅遊 目的地。加州迪士尼樂園與迪士尼加州冒險樂園、三家主題酒店和一個迪士尼小鎮共同構成加州迪士尼樂園度假區。迪士尼樂園的搭建基於迪士尼公司的多部卡通影視作品，以數量眾多的卡通IP、高品質的互動與沉浸式體驗吸引了各個年齡段的遊客與影迷前往。

好萊塢環球影城因其極佳的自然環境吸引了一批電影製作商聚集，逐漸形成規模。1912年起相繼建立製片公司，到1928年已形成了以派拉蒙等八大影片公司為首的電影企業陣容。1963年開業好萊塢環球影城主題公園，因其龐大的影視產業基礎和影視藝術吸引，被視為影視 旅遊 的真正開端。

相比於迪士尼，環球影城的特色是更加「硬核」，經常聘請相應影視劇的開發團隊來對 旅遊 項目進行設計。比如邀請JK•羅琳為哈利波特片區提建議，結果羅琳提出在片區內只能賣黃油啤酒和可口可樂兩種飲料。又如邀請《行屍走肉》的專業特效師來製作僵屍頭套，專門用在鬼屋之中。

2)影視基地：華納兄弟工作室之旅

影視作品的製作過程對普通大眾充滿吸引力，不少人渴望去片場「探班」，一窺其奧秘，由此產生了 以製片廠、影視基地等為目的地的影視 旅遊 。

華納兄弟電影公司（Warner Bros.）作為好萊塢三大影視公司之一，是全球最大的電影和電視 娛樂 製作公司之一。華納兄弟電影工作室創建於1928年，是洛杉磯最繁忙的電影製片廠之一，其作品有《哈利波特》系列、漫威系列、《老友記》、《生活大爆炸》、《破產姐妹》等經典影視劇。

華納兄弟工作室之旅已經持續了幾十年，2012年位於倫敦的哈利波特影棚開放活動大獲成功。在warner tour，遊客們可以近距離接觸好萊塢創始之初的劇組和攝影棚，探訪熱播節目的錄制現場，參觀服裝、道具、工作室及博物館，同時還可參觀面積達110畝的外景地，保留了經典電影和電視節目的布景，如《卡薩布蘭卡》，《蝙蝠俠》和《老友記》等。

Warner Tour為影迷揭開了影視製作的神秘面紗，體驗親臨現場的激動時刻，經歷探班大咖偶像的「奇遇」，滿足了印證、尋夢等影視體驗需求。

3)電影節：法國戛納電影節

戛納電影節是電影界人士的盛會——全球知名的新人導演、製片人、明星演員等，帶著自己的作品參與其中，接受專業人士的品評；其最高獎項為金棕櫚獎，還包括最佳導演、影帝、影後、編劇獎，最佳男/女演員獎，短片金棕櫚獎等。

電影節期間，整個戛納小鎮都沉浸在節日氛圍中，大街小巷牆面隨處可見電影壁畫和影視明星畫像；節日期間針對非專業人士開放露天電影；非常知名的星光大道上有300多個明星按下的手印，吸引眾多電影愛好者和遊客慕名前來。

4)影視名人聚集地：好萊塢大道

大眾 旅遊 和大眾媒體的發展，將20世紀帶入了名人 旅遊 的時代，名人崇拜成為20、21世紀的流行文化。 眾多的影視明星聚集的好萊塢形成其特殊魅力，對「普通人」產生迷之吸引力。

好萊塢大道上雲集了中國大劇院、好萊塢博物館、杜比劇院等地標性建築景點，向世人展示洛杉磯電影 娛樂 業的深厚傳統。在中國大劇院和好萊塢星光大道可以看到眾多明星的足跡，在好萊塢蠟像博物館可以與偶像「親密接觸」，好萊塢由此成為洛杉磯的文化符號。

5)首映式

首映式作為影視作品上映前的曝光活動，聚集與作品相關的導演、原著作者、編劇、主演明星等一眾班子，以紅毯的儀式與大眾和媒體互動來為作品進行宣傳。

新片舉辦首映式，旨在傳達包括上映時間、導演和演員等主創情況、影片賣點等信息。同一部電影往往會在多個國家分別舉行首映式，主角和配角們都會出席。

在儀式結束後，會播放電影，這代表著參加首映式的少數人能在全球公映前看到電影。憑借「搶先看」和「見偶像」這兩大賣點，大片首映式往往能吸引很多忠實粉絲，像明星一樣走紅毯入場也是吸睛亮點。

首映式帶給參與者的是超出日常生活的體驗，包括 休閑、文化、社交等范疇，加之知名媒體的宣傳，首映式不失為影迷們的圓夢式。

6)粉絲活動：漫展

一些活動專為影視劇影迷和特定類型的影迷呈現，漫展就是其中最受歡迎的一種形式。

世界各地，從美國、澳大利亞到印度、英國和東歐，都在舉辦各種各樣的類似活動，通常會持續幾天，粉絲們裝扮為自己喜歡的角色參與大會，如悉尼動漫展。內容包括動漫及影視作品展示、動漫製作企業展示、動漫延伸產品、動漫培訓學校及團體展示、動漫外包服務、國際動漫營銷策劃、動漫國際產權交易、動漫技術交流與合作等。

日本會舉辦許多動漫相關的活動，粉絲們一有機會就盛裝打扮。可以在活動中接觸到知名漫畫家和團體，和同道中人們共享為他們而創設的盛會。除此之外，還有為最新動畫情報的發布，動畫作品周邊商品的展示以及一些動畫相關的商業活動，如版權交易、營銷策劃等。

知名影視劇集也會在世界各地進行巡迴展，如《權力的 游戲 》，在巴塞羅那、巴黎、北愛爾蘭等多地，聯合當地 旅遊 局進行了可供粉絲交互體驗的巡迴展，助推了當地 旅遊 業的小高潮。

C. 馮小剛電影公社的景區規劃

海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社坐落於觀瀾湖海口國際高爾夫度假區，是全球首個以導演個人命名的電影主題旅遊項目「馮小剛電影公社」，規劃控制面積1400畝，建築面積950畝。

2012年5月24日下午，導演馮小剛、觀瀾湖集團主席兼行政總裁朱鼎健、華誼兄弟傳媒集團董事長王中軍三個「大腕」於北京聯合召開新聞發布會，宣布攜手成立合資公司，打造中國最具特色的電影旅遊商業項目海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社，呈現一個「烏托邦」式的電影主題旅遊勝地。
景區以馮小剛《一九四二》、《唐山大地震》、《非誠勿擾》等馮氏經典電影場景為建築規劃元素，打造綜合娛樂商業街區，呈現上世紀整整百年間的中國城市街區風情，完整展現20世紀中國城市建築的演變史。 在這些以馮氏電影場景為特色建築風格的街區中，將聚集不同品牌和特色的美食、餐飲、娛樂、電影院、咖啡屋、精品店、精品酒店……難忘的電影場景，濃郁的懷舊氣氛，日與夜轉換的旅遊商業街區，一個世紀中國城市街區的轉變，將使整個項目集建築旅遊、電影旅遊、商業旅遊於一體。馮小剛導演的御用美術指導石海鷹也將參與設計，深度融入電影元素，形成區別於傳統旅遊項目的獨特設計風格。 觀眾可欣賞到馮小剛為本項目度身剪輯的40分鍾「賀歲集錦」，在項目區的影院中放映，還將有明星物品店、懷舊時光老物件商店、明星字畫廊、電影主題婚紗攝影、非誠勿擾精品酒店、天下無賊火車餐廳等等。整個項目還擬建設5-6座專業級的影視拍攝棚及配套地產設施。藉助海南島無可比擬的氣候優勢，形成中國影人和電影電視拍攝的一個聚集地。