Ⅰ 如何做好電影院活動營銷,活動策劃
1.開發布會
電影發布會可以說是宣傳標配,畢竟它可以一步到位集齊全國主流媒體。
2.廣告營銷
前置廣告比起院線投放,性價比更高,還能有針對性地選擇在與電影的相關視頻早猜前播放,算是把錢都花在了刀刃上。需要注意的是,不能僅僅做到「展示」,把預告片往上一放了事,還要發起行動——跳轉官方微博玩電影票抽獎、跳轉電影官網看完整預告片等等。盡可能讓每次展示都能實現轉化。
3.事件營銷
而口耳相傳是最好的營銷,往往來源於一次成功的傳播事件。《權游》推廣他們新的一集劇集,在海灘放置了一個小房子那麼大的龍頭骨,看上去就像是從劇情里穿越到現實。看到這個場景,你會不想拍個照片發朋友圈呢?
4.新媒體社交平台加入你的推廣渠道
微博、各視頻網站是繞不開的,大平台雖然有強大的用戶基數,還可分一些給直播、短視頻。這樣做有助於形成「怎麼哪哪都看到,可能真的不錯?買票去看看」的心理。
5.讓劇中的角色走出屏幕
這是比較讓人迷糊的說法,大概意思就是讓影視劇里的人物進入「現實」。比如《後會無期》給馬達加斯加開微博,更早的《老爸老媽羅曼史》,巴尼還真的有個泡妞網站呢。
6.明星、品牌聯合推廣
可口可樂有7.4億粉絲,是《007》粉絲數的30倍。於是《007:大破天幕殺機》上映時,就看見這倆頻繁地互相調戲了。大腿抱的好,吸粉吸的快。
7.主題曲營銷
請當紅的大明星演唱歌曲不在討論范圍,那種對電影的精神內核其實沒有太大體現,這些需要在前期就根據電影情節去溝通創造了,營銷工作負責讓更多人聽到,喜歡上歌曲。那到底是歌曲成就電影的多還是電影成就歌曲的多?
影視劇陸喚型營銷不是件容易事,拋棄只有大預算才能幹大事的迷信。錢是必要的,鏈談但創意才是做營銷的核心。
Ⅱ 新媒體環境下電影營銷有哪些方法
在新媒體環境下,電影營銷可以使用以下方法:
1. 社交媒體營銷:利用各種社交媒體平台,如微博、微信、抖音、Instagram等,建立電影的官方賬號並進行宣傳。發布電影預告片、海報、劇照等內容,與粉絲互動,引發討論和分享。可以與社交媒體上的影評人、KOL(關鍵意見領袖)或影迷合作,增加曝光度和話題性。
2. 在線廣告投放:利用在線廣告平台,如谷歌廣告、網路推廣等,針對目標受眾投放廣告。可以根據受眾特徵、興趣愛好和地理位置等進行定向投放,提高廣告的效果和轉化率。
3. 影迷活動和互動:通過舉辦影迷見面會、觀影活動、線上直播等方式,與觀眾進行互動。可以邀請演員或導演參與活動,回答觀眾的問題,並進行簽名、合影等互動環節,增強觀眾的參與感和忠誠度。
4. 網路短視頻營銷:製作創意的短視頻,包含影片的精彩片段、幕後花絮或特別花絮,吸引觀眾的注意力。可以發布在短視頻平台,如抖音、快手等,或通過視頻網站、社交媒體進行傳播。
5. 網路直播推廣:利用直播平台,如微博直播、B站直播等,進行電影的在線宣傳。可以安排明星或製作團隊進行直播,展示拍攝過程、花絮和幕後故事,吸引觀眾的關注和參與。
6. 內容營銷:創建有趣、有價值的電影相關內容,並通過博客、文章、新聞稿等途徑進行發布。可以探討影片的主題、劇情、角色等,展示電影的獨特之處,吸引觀眾的興趣。
7. 合作聯動:與其他品牌、影視平台、影院等進行合作,共同推廣電影。例如,與知名品牌合作舉辦活動、推出聯名商品,或與影視平台合作進行獨家宣傳或播放。
8. KOL合作:與知名的社交媒體影評人、博主、視頻創作者合作,邀請他們進行電影評測、劇透、片場探秘等形式的推廣,幫助擴大影片的曝光度。
9. 用戶生成內容(UGC)活動:鼓勵觀眾參與電影相關的UGC活動。可以徵集觀眾的短視頻、海報設計、劇本創作等,通過抽獎或評選方式與觀眾進行互動,增加用戶參與感和傳播力度。
10. 數據分析與優化:通過監測和分析網路營銷活動的數據,包括點擊率、轉化率、社交媒體反饋等指標,及時調整和優化策略。根據數據結果,調整廣告投放、內容發布時間、互動活動等,提高營銷效果。
以上是在新媒體環境下電影營銷的一些方法。根據電影的特點和目標受眾,可以選擇適合的方法並進行結合運用。