1. 毛骨悚然，這么接地氣的華語恐怖片，好久沒看了
Sir先教你做一個手勢。
先把小拇指對齊。
無名指交叉。
中指折起來對齊。
食指往前伸。
大拇指交叉。
有什麼用呢？
如果讀這篇文章，遇到害怕的地方，要記得及時做出這個手勢。
然後嘴裡面說：
「急急如律令！」
注意事項交代完。
可以進入正題了.
《馗降：粽邪2》
2018年台灣大熱恐怖片《粽邪》的續集，原班團隊製作。
主演金馬影帝李康生，蔡明亮導演的御用男主。
故事，發生在台灣中南部。
保留著很多古老的民俗。
風水秘術、宮廟祭祀、禁忌傳說……
相較第一部，《粽邪2》在製作和故事完成度上有所進步。
噱頭，也更加極致。
它引入了泰國的傳統邪靈， 鬼師父。
對壘中國的傳統鬼王， 鍾馗。
所謂「粽邪」。
就是上吊的人，怨氣重，帶凶煞，會尋找活人做替死鬼，以求超度轉世。
接二連三弔死的人，就會像用草繩懸掛在樑上一串串的肉粽。
電影一開頭，就是一場大型「縛粽」。
一座廢舊工廠的地下室，一、二、三、四……整整齊齊掛了六個粽子。
死者，一群毒販。
死因，拜鬼。
鬼師父，泰國最凶煞的邪靈，毒販常常供養以求發達。
恐怖片看多了，你肯定知道東南亞邪門的拜鬼習俗。
供養邪靈惡神，一個不小心，便可能遭到可怕反噬。
男主阿火（李康生 飾），是當地一座廟宇的學徒。
送肉粽，是他和師父以及師兄三人的日常工作。
這回毒販的集體上吊凶煞異常，必須好好送一送。
但鬼師父，能讓他們這樣輕易就達成KPI？
只見阿火在解繩子時，一陣灰塵落到了他的眼睛裡。
淦，好癢。
而且怎麼越揉越癢。
師兄跑來一看他，靠，阿火的眼睛整個變成了血紅色。
前方高能！前方高能！
3！
2！
1！
師父他老人家眼疾手快，「神兵火急如律令」，阿火瞬間吐出一團黑氣。
他沒事了，可黑氣又鑽進了師父身體里。
老人家知道自己是逃不過這一劫了，於是將自己的掛牌取下，掛到了阿火脖子上，並附贈了遺言。
「不要逃避
這就是你的天命」
說完，老人家體內的邪煞發作，地下室突然響起尖利刺耳的咒語，鬼師父雕像雙眼閃出紅光，陰風刮過，火光盡滅。
「我要你上不了天，下不了地」
突然，一個肉粽詐屍了。
一番激烈的扭打，阿火終於勒死了他。
可再一看。
他勒死的，居然是自己的師父……
從此，親手殺死師父的阿火背上了沉重的包袱，消沉下來。
他不再過問鬼神之事，成了一名底層打工人，並整日沉迷酒精。
時間，轉眼過去五年。
當年被他們用巨大代價鎮壓的鬼師父，又卷土重來。
這次的一血，是一名等著沖業績的毒販昌仔。
他蹲在橋下，鬼鬼祟祟等他的線人帶貨來——一箱藏在椰子里的泰國走私毒品。
為了固定箱子，他順手從水裡撿了一條麻繩捆綁。
你知道，恐怖片里隨便撿東西的人，一般都沒有好下場。
他騎著心愛的小摩托行駛在荒涼的郊外，突然一群什麼撲面而來，擋住了他的視線。
一棵大樹底下，他翻了車。
淦，眼睛好癢啊！
玩命一頓揉。
再抬頭，便看到旁邊的大樹上掛了一個人。
只見那具屍體緩緩轉過來。
怎麼竟是自己？（原圖就不放了）
第二天，昌仔上吊的屍體被當地居民發現。
他死得不吉利，當地鄉民要請法師做法送煞，請的是阿火的師兄。
他敏銳地察覺到，這根麻繩與當年他們遇到的那場毒販集體上吊有關。
序幕已經拉開。
這個煞氣不送，它就會像傳染病，接二連三讓接觸到的人死去。
可是，他如今傷了元氣，身體衰微，送煞中最關鍵的一個儀式——跳鍾馗，他難以完成。
跳鍾馗，就是法師做法與鍾馗通靈，並且扮成鍾馗的樣子，以震懾煞氣。
沒辦法，他只好去找阿火，求他來跳。
五年過去，阿火又要被迫面對這場黑暗，以及內心的負罪感。
難道真如師父死前所說，這是他的天命，沒得逃？
另一頭。
女主佳敏，是毒販昌仔妻子的外甥女。
從小父母雙亡，而後便跟著阿姨和姨丈生活。
她能見到鬼，還能預見人的死亡，夢到誰，誰就可能很快GG。
她和阿火一樣，都是通靈者，是帶「天命」的人。
姨丈的死，也讓她被捲入到了這場凶險的斗爭中。
阿火的師父曾說過一句話。
天命、中邪，一線之隔。
被天命選中的人，可能代表正義驅邪除煞，也可能被邪煞利用，釀成禍患。
經過一番強烈思想斗爭後的阿火，還是決定勇敢面對自己的「天命」。
他畫上臉譜，身披紅衣，再跳鍾馗。
一行長長的送粽隊伍行走在深夜無人的街巷，符紙隨風四散。
送粽儀式要注意的事項很多，越凶的煞越要小心。
送粽前，沿街的家家戶戶需閉門不出，門窗貼好符紙，並倒立上一把掃帚。
如行人路遇送粽，需背向迴避。
最重要的是，不能被打斷，否則便是功虧一簣，或釀成更大的災禍。
但你知道，恐怖片一定會遵循墨菲定律。
不出事，是不可能的。
佳敏的阿姨在家裡發現了鬼師父的半座雕像，想要送給隊伍一起銷毀。
結果自己中了煞。
她在紙上瘋狂鬼畫符，不停揉眼，顯然已中邪至深。
接著，鎮上接連有人被勒死。
這背後到底出了什麼問題？
佳敏阿姨的鬼畫符，成為了破解秘密的關鍵。
《粽邪2》的故事其實並不復雜，是非常基本的驅邪題材商業片模式。
即邪惡力量重生作祟，並逐漸強大，最後與驅邪一方展開終極較量。
它的亮點，在於地域特色和傳統民俗元素的運用。
送肉粽、跳鍾馗、以及台灣民間傳說椅仔姑……
這幾年，以挖掘傳統民俗為賣點的台灣恐怖片形成了一股潮流。
比如以冥婚為題材的《屍憶》，男子路上撿到紅包，遭遇鬼新娘纏身。
還有《緝魂》導演程偉豪打造的著名恐怖片IP《紅衣小女孩》，取材於台灣「魔神仔」的民間傳說和「紅衣小女孩」的都市傳說。
廣大的中國鄉土，那些古老的傳說，玄乎的禁忌，都是恐怖片的富礦。
2016年，大陸一部小成本恐怖片《中邪》驚艷四座，也是取材於農村詭異的 「還人」儀式。
比起西方恐怖片中的驅魔、邪教。
這些傳統、本土的東西更能激起中國人內心深處的恐懼認同。
《粽邪2》無疑是發揮這種「民俗」特性的極致之作。
卻也是把這幾年台灣此類恐怖片的問題，暴露得最明顯的一部。
劇情推進不合理，人物立不住。
高能場景下足猛料，卻反而失了一種讓人浮想聯翩的餘味。
光是阿姨中邪後的癲狂和扭曲，就貢獻了電影中絕大部分的恐怖場面。（阿姨演得這么賣力劇組不多加一份盒飯說不過去吧！）
高能預警！
高能預警！
但更深層次的原因是。
《粽邪2》太立場先行。
比起恐怖片。
這更像一部保護和發揚傳統民俗的宣傳片。
電影中，中邪的方式，都是先揉眼睛，然後上吊自殺。
而這些中邪者，不是販毒、家暴，就是徇私枉法。
這也印證了報應論——他們都是 蒙蔽了雙眼，自取滅亡。
電影中的反面力量是外來的鬼師父，而對抗的方法是傳統的道教信仰。
電影中幾次事態加重，原因是——直播小哥作死。
警察以取證為由，收走了邪乎的繩子，使儀式沒有完成。
鎮長不聽勸阻，帶頭挖掉弔死人的樹。
放出了埋在樹底下的鬼師父。
歸結起來。
災禍之所以發生，就是 現代人對傳統信仰的不敬畏和不相信。
這樣拍不是錯。
但電影也失去了它本該有的神秘感。
試想，如果傳統風俗完全是一種保護人的正面能量，那你怎麼還會產生恐懼呢？
就連開篇把人嚇得一驚一乍的「椅仔姑」。
也變成了一個幫忙的小鬼。
在電影的最高潮部分。
恐怖感更是一掃而光。
我們只看到一個，使命傳承，超級英雄擊敗boss的高燃場面。
電影的結局。
是弘揚傳統文化，守護鄉里的溫情正能量。
在Sir看來。
《粽邪2》太想挖掘民俗元素，太依賴民俗元素，太過於抬高民俗元素。
反而讓一個不錯的題材，失去了它本來的魅力。
就在台灣恐怖片過猶不及的時候。
我們面對的，卻是創作上的無米之炊。
兩相比較。
究竟是哪一種更讓人唏噓無奈？
編輯助理：頤和園的馬達
2. 包貝爾大爛片《大紅包》為什麼能統治內地影市20天因為克拉拉
離春節檔還有10天，內地影市一片蕭條。
然而，
有一部豆瓣4.7的大爛片居然連續12天拿下單日票房冠軍。
你沒猜錯，正是
包貝爾、克拉拉領銜的大俗喜劇《大紅包》
反觀，由大鵬執導的《吉祥如意》
雖然豆瓣評分高達8.1，堪稱2021年口碑最碼虧握佳華語片
上映至今，票房不到900萬。
根據貓眼專業版預測空兄：
一直到2月11日，
單日票房第一將由《大紅包》持續把持。
最終票房有望達到2.3億
市場就是這么殘酷！
影迷心中 「口碑好票房就好」「誰會去看包貝爾大爛片」 的正義，並沒有得到伸張。
豆瓣4.7《大紅包》的最終票房
竟然比DC《神奇女俠1984》(1.6億)和張藝謀《一秒鍾》(1.3億)還要高。
實在讓業界大跌眼鏡。
不由地，讓口袋君想到周總理的名言：
人民喜聞樂見，你不喜歡，你算老幾？
為什麼大爛片《大紅包》能統治內地影市20天？
口袋君以下就來分享
你絕對無法在其他自媒體上
看到的獨家干貨：
究竟是什麼因素
決定了電影票房的高低？
最近，我悟出了一個公式:
電影票房
‖
類型的整體受眾面
X
此片在該類型中的稀缺度
X
整個上映周期市場對此類型的飢渴度
X
電影片名的傳播成本
公式比較干。
口袋君用具體案例來一個個解析
正式開始前，
先來一張 內地影史遲慶票房Top10表
請大家先仔細體會下
這10部大賣作品的
類型、稀缺度、飢渴度、以及片名傳播成本。
01
類型的整體受眾面
對於商業電影而言，
類型就是賽道 ，是影響票房高低的重要因素。
從內地影史票房Top10來看，
動作、喜劇、戰爭、科幻類型的總體受眾面
肯定要強於劇情、文藝、動畫。
因此，
想要打破劇情片和紀錄片邊界的《吉祥如意》
從一誕生起，
票房體量就遠不如賀歲喜劇《大紅包》
02
此片在該類型中的稀缺度
稀缺是所有爆款的前提條件。
對於電影票房而言，
最重要的就是四大稀缺元素。
首先是口碑的稀缺性。
《電鋸驚魂》8.7。好於99%的恐怖片。
《玩具總動員4》豆瓣8.7。只好於88%動畫片
意味著：
動畫片賽道比恐怖片賽道更容易出佳作。
按照這個邏輯來推理：
若有一部國產恐怖片豆瓣8字頭，票房大概率會爆。
張藝謀的《一秒鍾》
和影迷圈力推的大鵬新作《吉祥如意》
均處在佳作頻出的劇情片陣營。
《一秒鍾》豆瓣7.8，好於66%的劇情片
《吉祥如意》豆瓣8.1，好於76%的劇情片
劇情電影，本身就不屬於大賣的類型賽道
口碑的稀缺性直接決定了票房。
所以，
《一秒鍾》和《吉祥如意》票房都不太行。
反觀，
豆瓣9.0的《我不是葯神》在口碑層面，極度稀缺。
最終，票房大賣31億。
第二，則是類型的稀缺度。
《戰狼2》，
吳京在高投資動作片的大類型中，硬生生地開辟出了軍事子類型。
《流浪地球》，
則開創了國產科幻大片的里程碑。
事實證明：
在細分類型上，第一個吃螃蟹的電影大片
要是口碑撐住了，極有可能是超級大勝。
第三，投資高低
第四，演員卡司的稀缺性
也對票房高低影響非常大。
比如，
4年沒有拍華語片的吳彥祖，
這次回歸《除暴》演大反派，讓影迷甚是想念。
在豆瓣僅為6.3的情況下，照樣豪取5.4億的票房。
《掃毒2》
劉德華VS古天樂，強強聯合的卡司組合很稀缺。
豆瓣6.0，票房13億。 成就港片票房王。
由此推理：
今年定檔7月30日的《怒火·重案》票房會非常不錯。
兩大稀缺性：
1）陳木勝遺作。
這部之後，世間再無他的電影作品。
2）當了4年廚子的謝霆鋒，終於回歸電影圈，飾演大反派。
甄子丹PK謝霆鋒生死相搏，實在太讓人期待！
而深究《大紅包》的稀缺性。
首先，必須吐槽：
《大紅包》這片真的很差。
觀影體驗實在是每況愈下！
第一幕，中規中矩。
克拉拉試戲、賣弄性感。
第二幕，槽點滿滿。
假婚禮辦地極為三俗。
前女友那副嘴臉，也太蛇精腹黑了吧，
她直接把克拉拉的演員資料發到公司群里不就能拆穿謊言了嘛。
第三幕，轟然倒塌。
克拉拉突然愛上包貝爾，
公司同事突然諒解，老丈人突然同意這門親事。
劇本邏輯經不起任何推敲。尬到無以復加。
果然，
豆瓣4.7，好於5%的喜劇片。
典型的大爛片，口碑上肯定不算稀缺。
俗喜劇，類型也不稀缺。
質感像低成本網大，投資也不稀缺。
那就只剩下 演員卡司稀缺 了。
包貝爾，爛片之王。
《斷片之險途奪寶》豆瓣2.9
《我的女友是機器人》豆瓣3.8
《胖子行動隊》豆瓣4.2
《大紅包》豆瓣4.8。
看到他的臉就煩，嚇退一大幫潛在觀眾。
顯然，一點也不稀缺。
據此，《大紅包》的稀缺性有且只剩下
韓裔大美女克拉拉
克拉拉有多美？廢話少說！口袋君上圖：
韓國尤物很多。
但到中國拍電影，接地氣地滿足男性性幻想的目前只有她一個。
克拉拉，本名李成敏。背景相當復雜。
1986年出生於瑞士，英國籍，韓裔。
2004年，18歲的她，
在韓國美女的網路評選中，脫穎而出成為第一，開始出演韓劇，正式出道。
真正讓克拉拉一舉成名的
是13年的韓國職業棒球賽。
憑借完美的身材亮相開球儀式
自此成為性感代名詞。
2014年，
28歲的克拉拉迎來事業的巔峰：
先是主演《急診男女》人氣暴漲，
之後又被美國 時尚 雜志《More》
評為「世界最美麗女星」第二名。
自此，「亞洲第一美女」的美譽被冠在她的頭上。
然而，一年後，
克拉拉卻將一手捧紅她的經紀公司老闆
以性騷擾罪名告上了法庭。
本以為，克拉拉在打同情牌。
沒想到，在即將開庭前，
被媒體曝光了一組聊天記錄。
發現：
克拉拉主動勾引這位老闆，老闆沒有上當，
克拉拉惱羞成怒反將對方告上法庭。
禍不單行！
韓媒又繼續曝光：
克拉拉在大眾最為關心的感情生活上撒謊：
一會兒說自己多年沒有戀情，
一會又說剛和交往一個月的男友分手。
自此，
在韓國這樣對藝人品德要求非常嚴格，以及大佬控制核心資源的國家，
原本前途似錦的克拉拉完全被封殺，再也得不到好的資源了。
2016年，克拉拉轉投中國影視圈。
在肖央主演的《情聖》中，
她飾演的YOYO以一襲紅衣，
伴著《我在人民廣場吃炸雞》驚艷亮相，
成為該片最大的亮點
力助《情聖》拿下6.6億的高票房。
這次，
克拉拉在《大紅包》中，
從花瓶女配直接晉升為女一號，竟然占據海報C位。
也徹底暴露了她的最大缺點： 中文台詞不行。
對於喜劇來說，
主要就是靠演員的語言來讓觀眾發笑。
而在《大紅包》里，
克拉拉中英夾雜的生硬台詞，
與包貝爾、張一鳴、賈冰、王小利等東北腔十足的小品式捧哏，實在不搭配，非常別扭。
但顏值就是正義
在這部主要面向三四線城市的下沉沙雕電影中，
讓上次在《情聖》中沒看夠克拉拉的男性觀眾，徹底一下爽夠，造就了《大紅包》連續統治內地影市20天的「盛況」。
03
整個上映周期 市場對此類型片的飢渴度
經過長期觀察，口袋君發現：
每次大片荒後，都會是一個好機會。
因為市場對新片會有很強的飢渴度。
疫情復工後，
頂著壓力上的《八佰》，最終拿下31億，成為2020年全球票房王。
而同屬戰爭大片的
《金剛川》上映時間離《八佰》僅差2個月，最終報收11億。
兩部同類型商業大作20億的票房差，便是 市場飢渴度對票房影響的最好體現。
顯然，
從元旦檔到春節檔的這40天時間，
沒有一部新片，
能做到《大紅包》這樣賣點明晰、真正接到三四線觀眾地氣。
山中無老虎，猴子稱大王。
在新春賀歲之際，
去影院看看《大紅包》，無腦笑一笑，成為了最優的選擇。
04
電影片名的傳播成本
口袋君真心發現：
片名對一部電影的票房極其重要。
什麼叫電影片名的傳播成本？
以下是口袋君邀請朋友去看《新神榜：哪吒重生》的聊天記錄
由於《新神榜：哪吒重生》
這個片名實在太拗口難記，口袋君都沒有想到打上去。
在各種電影微信群里，
幾乎所有人談這部片都縮寫成《哪吒》
有人就冒出來說：怎麼又來了部《哪吒》
我只能解釋：是追光動畫的現代版哪吒。
各種歧義。
傳播成本太高太高。
而已統治內地院線10多天的《大紅包》就簡單明了
1）主題清晰： 一個關於送紅包的故事。
2）類型明顯： 俗喜劇。
3）場景貼切： 紅包是微信聊天下的高頻詞
4）賣點明確： 紅包在中國式人際關系中，一個非常曖昧和灰色的敏感帶。
一言以蔽之，
一個傳播成本低的好片名，真的是價值千金。
比如，
《中國女排》就是價值30億票房的好片名。
《奪冠》 就最多10億級了。
同理可得，
張涵予領銜的《中國·醫生》也是很有票房爆款相的好片名。
因此，仔細想來
大鵬的《吉祥如意》和張震的《緝魂》
雖然口碑很好，
但這樣的片名對於傳播來說，解釋成本真的太高了。
縱觀近10年以來的內地商業片票房，
從來都不是
豆瓣評分越高，票房就越高的二元線性世界，
而是關乎
類型賽道、稀缺性(口碑、子類型創新、投資體量、演員卡司)、檔期飢渴度、片名傳播成本的復雜博弈。
文章的最後，口袋君用這個
獨家發明的票房模型
來分析兩部備受矚目的大作。
《戰狼2》大賣原因分析
【類型賽道】
動作大片，無疑是商業類型之王。
【稀缺性】
在《戰狼2》之前，還沒有一部軍事動作片敢投資1.5億的成本(其中8000萬是吳京自掏腰包的個人資產)
豆瓣7字頭，對於這樣體量的動作大片來說，已相當不錯。
【飢渴度】
《戰狼2》上映時，正好是建軍90周年大閱兵，民族情緒高漲。
劇情又是中國英雄到國外去打老外救僑胞。
實在太應景了！
【片名傳播成本】
有了首部曲的鋪墊，《戰狼2》更為深入人心。
片名賣點清晰，傳播成本很低。
結論：
《戰狼2》大賣56.9億票房
實在是天時地利人和三者完美結合的完美體現。
期待《戰狼3》！
《唐探3》票房前景分析
【類型賽道】
喜劇的整體受眾面很廣，僅次於動作片。
【稀缺性】
8億投資的喜劇推理片，市場上非常稀缺。
王寶強和劉昊然屬於觀眾緣很好的演員。
現在，就看口碑了：
若《唐探3》能到豆瓣7字頭，稀缺性進一步加強
【飢渴度】
整整一年多的等待，爆棚的預售數據(1.5億)，觀眾已非常飢渴
【片名傳播成本】
經過了5年的布局，《唐探3》這個IP已經家喻戶曉，傳播成本很低。
結論：
《唐人街探案3》春節檔1個打6個，票房必爆！
在信息大爆炸的時代，
能夠看到這里的童鞋，想必這篇推文很對你胃口。
口袋君感知到：
你很有可能想問這樣一個問題
口袋君送你三句話：
1）商業的本質就是預測
2）預測的本質就是【推理+相信】
2）很多事物的底層邏輯是相通的
經過我長期觀察，
下一篇推文，口袋君就來談談：
股價和票房到底有什麼關系？
回答你剛才的問題：
懂票房預測有什麼用？
可以買股票賺錢的。
3. 電影公司半年報：光線、萬達狀態回暖，華誼、北文持續失速
暑期檔即將收官，仍未出現一部爆款，這也成為了上半年電影市場疲軟前行的縮影。
上半年，電影市場的發展情況並不樂觀。貓眼專業版數據顯示，2021年上半年中國內地票房總收入為275億元，相比2019年同期下滑了36億。
雖然，春節檔在《你好，李煥英》《唐人街探案3》的帶動下，以78.22億的成績創下了華語影史新高，但後續整個市場呈現出內容供給嚴重不足的局面，本被寄予厚望的暑期檔，也因疫情反復下部分地區影院的閉門而啞火。
不過，對不少電影公司來說，相比於2020年上半年，2021年的電影市場已經為它們提供了一個相對穩定的發展機會。從上半年光線傳媒、萬達電影、華誼兄弟、北京文化、橫店影視五家上市電影公司的財報來看，光線傳媒、萬達電影、橫店影視的經營狀況都已經回暖，其中光線傳媒凈利潤更是飆漲2255.45%。
而華誼兄弟和北京文化，目前則仍面臨著營收壓力，前者雖扭虧為盈，但扣非凈利潤為虧損狀態，後者凈利潤虧損達到4506萬元。
《你的婚禮》以小博大，光線傳媒凈利潤飆漲2255.45%
業績： 上半年營業收入7.55億，較上年同期增長了191.37%，歸屬上市公司股東的凈利潤為4.85億，較上年同期增長了2255.45%。
2020年上半年，光線傳媒凈利潤僅2057萬，這也是因為原定於去年春節檔、情人節檔上映的《姜子牙》《蕎麥瘋長》等影片均撤檔延後上映，上半年僅依靠《誤殺》《兩只老虎》《南方車站的聚會》等2019年年末上映的影片來支撐營收。
2021年上半年，《人潮洶涌》《明天會好的》《你的婚禮》《陽光姐妹淘》等新片接連上映，成為了光線傳媒凈利潤暴增的關鍵。財報顯示，上半年光線傳媒參與投資、發行或協助推廣並計入本報告期收入的影片總票房約為16.97億元，其中口碑穩健的《人潮洶涌》在春節檔收獲7.62億票房，之後，《你的婚禮》則收獲了7.89億的票房。
從《從你的全世界路過》《悲傷逆流成河》《超時空同居》等影片的票房來看，光線傳媒確實如財報中所言，在中低成本高回報的類型片上具有成熟經驗和駕馭優勢，《你的婚禮》也是此類作品。不過需要警惕的是，近幾年這些以小博大的影片中普遍缺乏口碑之作，《你的婚禮》豆瓣評分甚至未達到及格線，未來光線在強調方法論的同時，或許更應注重內容質量。
財報顯示，光線傳媒的內容儲備中，《五個撲水的少年》《沖出地球》《堅如磐石》等均已完成製作，《狙擊手》《十年一品溫如言》《一年之癢》《會飛的螞蟻》《深海》等影片正在製作過程中。由此也不難看出光線傳媒的投資戰略，即以《狙擊手》《堅如磐石》等大導演作品、《十年一品溫如言》這種IP項目、《深海》等頭部動畫電影為主力，以其它中小體量的影片為「配菜」。
《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》兩部動畫電影的成功，對光線動漫業務的意義暫且不談，這兩部電影帶來的營收，顯然讓光線在內容投資上更有底氣了。接下來的項目儲備中，《狙擊手》《堅如磐石》《十年一品溫如言》等影片的出品方都為光線，其中《狙擊手》還為投入成本相對較高的戰爭題材。
2018年影視行業進入變革期後，各大電影公司之間的合作便在加速，大片或中成本影片由多家頭部影企聯合投資出品已成為常態，這也是單個電影公司降低投資風險的最好方式。比如上半年的《懸崖之上》背後，就集結了中國電影、英皇影業、上海電影、阿里影業等多家投資方。
近幾年來，光線傳媒在動畫電影領域的投資布局已取得建樹，但在主流電影領域，光線的布局一直以擅長的中小成本影片為主。如今，在公司運轉穩定，營收和現金流皆向好的情況下，強化對《狙擊手》這種頭部內容的主投主控，或許也是光線傳媒實現突破的機會。
上半年僅上映兩部影片，萬達電影「內容荒」
業績： 上半年營業收入70.34億，較上年同期增長了256.64%，歸屬上市公司股東的凈利潤為6.39億，較上年同期增長了140.77%。
2021年上半年，全國觀影人次達到6.8億，較2019年同期下降15.9%，但相比於2020年長達半年多的歇業，觀影人次的復甦已經足以令萬達電影、橫店影視等恢復元氣。財報顯示，上半年萬達電影觀影收入達40.4億元，占營業總收入的57.43%，而去年同期這個數字只有5.33億。
半年報里，萬達電影公布了最新的院線資產數據，截至2021年6月30日，萬達電影在國內擁有已開業影院712家，6174塊銀幕，影院規模還在持續提升。但對萬達電影來說，觀影業務「投資回報率低」的困局仍在繼續，上半年萬達電影觀影業務的毛利率僅為13.38%，而商品、餐飲銷售收入，以及電影製作發行及相關業務收入的毛利率都在60%以上。
近幾年，萬達電影一直在向覆蓋電影投資、製作、發行、放映的全產業鏈業務發展，提升上游內容參與度，平衡自身的營收結構，但在內容投資與製作上，萬達電影的速度和成果顯然都不及外界預期。可以發現，在2018年和2019年，萬達電影每年出品的影片都在10部以上，但在票房和影響力上雙雙取得成功的主控作品，似乎只有《唐人街探案》。
2020年，《唐人街探案3》延遲上映，就已經暴露了萬達電影在內容儲備上的乏力。去年一年，萬達電影只上映了三部作品，其中主控的《月半愛麗絲》票房為2847萬，雖然參投的《金剛川》和《我和我的家鄉》都取得了不錯的票房成績，但萬達電影都為聯合出品方，且位次並不靠前。
2021年上半年，萬達電影的內容儲備依然乏力，僅上映了《海底小縱隊：火焰之杯》和《唐人街探案3》兩部電影，前者票房為5326萬。下半年，萬達電影的待映影片雖然不少，但除了已經上映且票房表現乏力的《我的父親焦裕祿》《二哥來了怎麼辦》外，《陪你很久很久》《沒有一個春天不會來臨》《天星術》等待映作品中，僅《天星術》這部奇幻冒險片體量較大。
收購萬達影視時，萬達電影的預期是讓院線業務與內容業務產生協同效應，但通過單一爆款獲得長遠發展並實現協同顯然是不現實的。如今，萬達電影也意識了這一問題，在半年報里提出將 探索 主旋律、合家歡、懸疑犯罪、 情感 青春、科幻玄幻和親子動畫等六大系列影片，並通過「菁英+」電影人計劃繼續挖掘和培養導演、編劇領域的新生力量，為內容業務輸送人才。
其實，遍觀萬達電影近幾年的投資足跡可以發現，《我和我的祖國》《中國機長》《我不是葯神》《戰狼2》等爆款背後都有萬達電影的身影，但和《金剛川》和《我和我的家鄉》一樣，萬達電影在其中的參投比例都不高，可見其投資策略一直存在問題。
靠轉賣資產扭虧為盈，華誼的實景 娛樂 沒有「新故事」
業績： 上半年營業收入5.79億，較上年同期增長了78.37%，歸屬上市公司股東的凈利潤為1.06億，較上年同期增長了145.75%，扣非凈利潤為-2.26億，較上年同期增長3.01%。
從表面來看，華誼兄弟上半年實現了扭虧為盈，但若拋開對華誼騰訊 娛樂 有限公司部分股權、騰訊音樂及貓眼 娛樂 等金融資產、部分實景 娛樂 項目的資產處理，華誼大概率仍處於虧損狀態。
上半年，華誼收入前五名的影視作品為《侍神令》《溫暖的抱抱》《超越》《謝里》《你好，李煥英》，合計實現收入2.79億，占營業收入的48.27%。其中雖有拿下了春節檔票房冠軍的《你好，李煥英》，但華誼在其中只是第六大聯合出品方，能從54億票房裡獲得的分成是極為有限的。
在《超越》《謝里》《你好，李煥英》三部作品中，華誼都為參投方，而上半年華誼主投的《侍神令》和《溫暖的抱抱》，票房分別為2.73億和6.69億。對曾被爆料成本高達6億的奇幻電影《侍神令》而言，口碑失利導致原IP《陰陽師》帶來的票房加持寥寥無幾，2.73億的票房收入下，華誼兄弟面臨巨額虧損。
從華誼下半年的內容儲備來看，除了已經上映的《盛夏未來》和《混沌行走》，華誼接下來還有《鐵道英雄》《749 局》《美人魚2》《假如愛有天意》《搖滾藏獒：藍色光芒》等國產片，以及參投的好萊塢科幻片《月球隕落》等待上映。從海外影片來看，同為科幻題材的《混沌行走》內地票房最終可能難以突破千萬，無知名演員加持的《月球隕落》票房或許更不理想。
從華語片來看，華誼的《鐵道英雄》《749 局》等都難以邁入頭部大片梯隊，目前定於國慶上映的《鐵道英雄》想看人數僅3萬多人，後者則為4.4萬人。此外，《美人魚2》或許要等到2022年才能上映，但在當下電影市場的大環境里，《美人魚2》想如前作般豪取數十億票房已是難事。
如今，華誼兄弟的內容業務多少缺乏看點，也是因此，半年報里華誼才耗費了大量篇幅來講述實景 娛樂 的故事，稱將繼續聚焦「影視+實景」，完善並加速IP的製作和轉換，以提高內容變現能力。上半年，華誼品牌授權及實景 娛樂 板塊營業收入5295萬元，較上年同期相比上升433.11%，但這更多是受疫情影響，從收入佔比來看，品牌及實景 娛樂 僅貢獻了9.15%的收入。
財報里，華誼對實景 娛樂 信心大好，但現實動作卻與之反向而馳。今年上半年，天津實景 娛樂 退出了河南建業華誼兄弟文化 旅遊 產業有限公司和南京華誼電影小鎮文化產業發展有限公司，8月份，華誼又發布公告稱，擬以2.25億元的價格轉讓天津實景 娛樂 15%的股權。或許，實景 娛樂 業務的盈利及前景並不樂觀，否則華誼也才會接連做出割捨。
從財報來看，華誼兄弟在元氣大傷後，依然沒有回歸正軌，仍在掙扎當中。如今，北京環球影城主題公園開放，與上海的迪士尼樂園一南一北遙遙對望，未來華誼的實景 娛樂 之路或許會更為艱難。
《你好，李煥英》收入去向成迷，北京文化仍陷虧損漩渦
業績： 上半年營業收入2156萬，較上年同期增長了281.79%，歸屬上市公司股東的凈利潤為-4506萬，虧損比重較上年同期縮小了29.92%。
上半年，北京文化2156萬的營收，是由《沐浴之王》《特警隊》《雲邊有個小賣部》《四十九日祭》《金剛川》等作品貢獻的，其中《沐浴之王》帶來的營收為1445萬。這些作品多於去年上映，而北京文化今年上半年上映的《你好，李煥英》，並未計入業績之內。
《你好，李煥英》上映前，北京文化發布公告稱已經賣出了電影的發行權，委託第三方公司進行保底發行，保底票房收入為15億元，截至2月17日，北京文化來源於該影片票房的收入約為6000萬至6500萬的區間。當時《你好，李煥英》的票房為27.29億，最終影片取得了54億的票房成績，但因保底協議超額部分的分成比例會降低，北京文化的最終收入不可能直接翻倍，但大概率也在8000萬左右。
賣掉發行權後，北京文化不再是《你好，李煥英》的最大受益方，但是若這筆業績計入上半年收入，對經營不佳的北京文化來說，也能稍微提振士氣。可在財報中，北京文化卻給出了「受電影項目收入確認周期影響未計入業績」的說法，對比《你好，李煥英》已經計入華誼兄弟上半年的業績，北京文化的說法顯然存疑，但具體原因為何尚不得知。
接下來，北京文化待上映及仍在籌備中的項目有《東極島》《749局》《來都來了》《讓我留在你身邊》《白蛇前傳之封魔錄》，以及《封神三部曲》和《畫江湖》系列。其中由烏爾善執導的《封神三部曲》採取三部連拍的模式製作，目前影片的外景拍攝基本殺青，其中第一部的特效製作也已完全，只待上映。
今年上半年，北京文化出於分散投資風險、緩解公司流動資金壓力等多重考慮，與西藏慧普華企業管理有限公司簽訂了協議，作價6億元轉讓了《封神》系列三部影片各25%的份額。之前轉讓《你好，李煥英》發行權時，北京文化的出發點更多是對影片的市場表現不看好，但轉讓《封神三部曲》的份額，更多是出於經營壓力。
轉讓三部影片各25%的份額，確實分攤了一部分風險，但《封神三部曲》對北京文化而言，仍是「定生死」的存在。據業內爆料，這三部影片的投資成本高達30億元，也就是說，《封神三部曲》的票房至少需要90億以上才能回本，若票房不能達到90億以上甚至更低，那北京文化就會面臨虧損局面。反之，如果《封神三部曲》能一戰封神，那北京文化或許就能翻身。
8月27日，北京文化發布了《行政處罰及市場禁入事先告知書》的公告，公告顯示，北京證監局確認了北京文化藉助《大宋宮詞》《倩女幽魂》兩部項目虛增業績的事實。利空落地，某種程度上對北京文化來說是一個好消息，不過，至今仍在內斗下風雨飄搖的北京文化能否等到《封神三部曲》「救命」，還是未知。
《送你一朵小紅花》斬獲12億票房，橫店影視進入轉型關鍵期
業績： 上半年營業收入14.75億，較上年同期增長了1239.73%，歸屬上市公司股東的凈利潤為2.01億，較上年同期增長了167.41%。
上半年財報中，橫店影視並未公布院線業務和內容業務的具體營收比例，但財報顯示，報告期內，橫店影視在全國擁有影投公司574 家，實現票房收入10.85億元。由此來看，目前院線業務仍是橫店影視的支柱業務，而影視製作和銷售賣品、發布廣告等業務合計貢獻的營收在4億元左右。
2021年上半年，橫店影視上映的影片並不少，其中作為出品方參與的有《你好，李煥英》《熊出沒·狂野大陸》《我的姐姐》等4部影片，聯合出品的有《緝魂》《武漢日夜》2部影片。此外，上半年計入橫店影視業績的，還有2020年年末上映的《送你一朵小紅花》，這部票房達到11.9億的影片，為橫店影視主投主控。
《送你一朵小紅花》是迄今為止，橫店影視主投主控電影中票房最高的一部作品。2016年，橫店影視開始涉足上游內容製作，但過去幾年參與的80餘部影片中，橫店影視基本都是以參投為主，主投的作品寥寥無幾。《送你一朵小紅花》這部小成本影片的成功，對橫店影視而言意義重大。
去年12 月，橫店影視與橫店控股簽署了相關轉讓協議，收購了橫店控股持有的橫店影視製作和浙江橫店影業有限公司100%的股權，在內容製作端加大發力，向「內容+渠道」全方位發展。這次收購的成果很快體現了出來，《送你一朵小紅花》的第一出品方就為浙江橫店影業，影片的票房也反映在了橫店影視的財報中。
其實，做院線起家的橫店影視，當下和萬達電影的發展方向是類似的，即從發行端向內容端轉型。對此類公司來說，一部主投主控作品的成功是值得肯定的，但能否真正從「院線公司」升級為「電影公司」，還是需要長線耕耘，產出更多爆款來證明自身的內容製作能力。
從上半年五家電影公司的業績來看，2018年開始，資本市場對影視行業的態度發生重大轉變，且影視行業結束高速發展期後，那些沒有在浪潮褪去後爆雷的電影公司，基本都抗住了行業轉型和疫情帶來的壓力，就如光線傳媒、萬達電影、橫店影視等，這些公司今年上半年的業績都有了大幅提振。
不過，對比往年電影公司們的內容儲量來看，今年各家電影公司的存糧都減少了，這背後的原因有很多，如疫情影響下不少內容製作延遲，如不少項目因資本撤離而難以開機。從大環境看，整個電影行業依然未能脫離低谷期，2021年下半年，電影市場或將繼續負重前行。
4. 電影票房分析及預測
從20世紀初的西洋鏡戲法到今天占據全球電影業總產值的三分之一強，資本的加入讓好萊塢在過去百年的發展中變得越來越理智--比起商業片流水線締造者，它更像一個數學家--它精於計算每一項決定對利潤的貢獻:《蝙蝠俠》續集是否要接受男演員片酬的獅子大開口以獲得百分之幾的忠實粉絲買票入場;是否要在動作片的第37分鍾增加感情戲以爭取女性觀眾;是否要為這部爛透了的原著聘請收費高昂的劇本醫生;一個小金人編劇的名頭到底值多少錢……這就是在電影開機之前最為重要的環節:票房預測。
華爾街不僅給好萊塢帶來了密集的資金支持，也帶來了理性的金融工程技術，後者好像一把衡量藝術的尺子。一位浸淫於電影行業的金融人士一語中的:"在這個行業里充斥著曖昧不清、晦暗不明，有真正的藝術家、也有忽悠的吹水者，但到底怎麼判斷是否能合作，項目是否有投資價值，全憑經驗"。
如何預測
早在80年代，美國票房收入預測的先驅BarryLitman對美國80年代近700部電影進行分析推出票房收入預測模型。該系統對之後美國電影投資界產生了顛覆性的影響。電影票房預測系統能分析預測不同種類電影的票房價值，已經成為國際電影產業投融資的重要參考工具，對電影產品定價及衍生產品開發都具有較強的指導作用。
預測系統
電影票房量化分析及預測系統(Box Revenue Prediction)是在考察導演、主要演員、製片、發行及市場營銷、電影生命周期、電影類型、發行地區等影響電影票房的諸多因素基礎上，基於資產定價模型，綜合採用金融工程和回歸統計分析方法研發出的預測系統。它能分析預測不同種類電影的票房價值，成為電影產業投融資重要參考工具，對電影產品定價及衍生產品開發都具有較強的指導作用。
中國第一套BRP系統
2012年1月，中影集團聯合艾億新融資本推出了國內第一套基於電影票房預測的估值與定價分析系統--BRP系統。通過對過去4年中600多部影片的統計分析，該BRP系統發現了6條有趣的現象:
·低成本的影片一般會比大片更賣座
·無名小卒主演的影片要比明星主演的影片利潤率更高
·類型的藝術特徵跟利潤之間不存在直接關聯，但評論的多寡(無論好評或者劣評)跟利潤之間有密切關系
·不含暴力、色情成分的家庭影片最容易賺錢
·大片的續集要比普通新片更容易賺錢
·明星在為影片帶來更高票房的同時，也往往拉低了利潤率，因為大部分收入進了明星的口袋