熊本熊是哪個電影的

⑴ 電影觀後感200字左右

電影觀後感200字左右

作為曾執導了《電鋸驚魂》的溫子仁，他對詭異陰暗氛圍的營造是尤為出色的，但不同於《電鋸驚魂》，在《死寂》里他用一種不同於前者的無聲恐怖營造了電影的不寒而慄，耳恰到好處的恐怖音效更為加深了電影的恐怖觀感，除了出色的氛圍塑造，這部電影劇情上人偶的設定雖然稍顯老套，但在環環相扣的縝密構思中，這一故事也越發的變得引人入勝了起來，尤其是最後結局上的轉折更是給人帶來了以出乎意料的驚悚。 ——夢里詩書

電影觀後感200字左右相關

一段飽含幽默的回家之旅，徐崢與王寶強在《人在囧途》里用大老闆與小民工身份的反差逗人捧腹，而笑並鉛肆料迭出的旅程中電影也沉澱著足以令人回味的溫情所在，於此同時在這段看似荒誕不經，甚至有些過於戲劇話呈現中，電影也對一些社會問題，例如小三，春運，拖欠工資等做出了折射諷刺，這使電影在歡笑之餘也能去誘發著觀眾的思考共鳴，使一個回家過年的故事，所蘊含的不激孝僅僅是溫情和歡笑，更還有著展現社會弊端的深度。 ——夢里詩書

指環王（電影）觀後感200字左右

最近看了指環王。我覺得我可以在去打打魔獸爭霸或者冰封王座的游戲，因為我發現我還沒有看夠，尤其是大法師升級後。還想繼續探險。電影光明必然戰勝邪惡，可是為什麼王子最後殺害了父親？是心魔難以抗拒還是人在最後會改變，最後主人翁的心態也變了。他說魔戒是他的看來人在黑暗中也很難前行。哎，我實在編不下去了，欣賞角度，你是說這個燈光效果還是人物挑選啊

電影觀後感,什麼都行.200字左右

我覺得還是《 *** 1995》（又名：肖申克的救贖）比較好，一個被冤枉殺妻入獄，利用自己是銀行家的身份幫助獄警避稅逃稅，被監獄長重視！後來真相大白，知道另有他人殺了他的妻子，監獄長絕轎為了自己的利益，把知道真相的人全部殺死，讓主人翁繼續為自己服務！後來主人翁忍辱負重，利用自己的智慧，堅持了十年的時間，用一個花鏟把監獄的牆打穿一個洞，跳了出去，而且還把監獄的黑幕透漏給媒體，逼得監獄長自殺，而主人翁卻利用專業知識，取得監獄長的全部財產，總以完美告終！此片重來沒有得到任何重大獎項，但是在每次的媒體，影評中都能名列三甲，我認為除了為自由而忍受一切之外，還有智慧的運用更是讓大家由衷敬佩吧

電影《人偶總動員》觀後感200字左右?

《人偶總動員》，一群呆萌搞笑的人偶將與明星組成搭檔，共同體驗人類社會的職業角色和生活任務。中國版「熊本熊」即將上線，在「體驗生活」的過程中開啟一段趣味橫生、?態百出的「奇遇記」。 即將上線的《人偶總動員》以5隻各具特色但不會說話的人偶為主角，新版麥咭也是其中之一。包括「武大校花」黃燦燦在內，五位明星嘉賓將分別與五隻人偶組成搭檔，共同完成兩部分挑戰：先是走入人類社會，體驗各種職業角色，完成不同生活任務，獲得進入競技場的資格；接著，他們將匯聚競技場，完成一場爆笑十足的游戲PK，決出當期的「超級啪比」。坐地鐵、乘計程車、商場采購，對普通人來說稀鬆平常的事放在體型龐大的人偶身上，搖搖晃晃跌跌撞撞的吃力模樣天然呆萌；而在游戲PK中，跳高、障礙跑、跳大繩等運動專案分分鍾將人偶們掀翻倒地，連現場的明星們都被逗樂得直不起腰。在呆萌人偶身上一切都可能發生，這些搞笑逗趣的意外狀況也最為令人期待。 作為《人偶總動員》的首播平台，芒果TV不僅將在第一時間上線節目正片，還將帶來更多的節目獨家花絮和特別策劃。明星與人偶在完成任務中的守護、陪伴和情感溝通，節目拍攝過程中沒能被放進正片的趣事?事，《人偶總動員》的台前幕後點滴將通過芒果TV少兒頻道的特別策劃得以呈現,模板堂，讓觀眾通過全面了解可愛的人偶，找到節目之外的更多樂趣。

韓國電影婚紗觀後感200字左右

婚紗》觀後感
從不看韓劇的我，看了《婚紗》，澄澈的淚水開始在眼眶中涌動，大螢幕上那把小黃傘一點一點模糊起來，漸漸消失在我的視線里……
「沒有媽媽我一個人也可以過得很好！」年僅六七歲的曉女主人公——曉珞，由於媽媽設計婚紗的工作過於繁忙沒有時間照顧她，從而導致了對媽媽沒有感情。曉珞從小沒有父親，不幸的是，曉珞的媽媽高芸不幸患上了絕症，她知道自己以前沒有好好疼孩子，所以想用自己的餘生讓曉珞感覺到愛。她努力地為曉珞付出：她每天擠出時間來陪曉珞玩；教曉珞騎單車；為曉珞做紫菜包飯；還陪曉珞過生日……這一切的一切，終於讓一開始並不領情的曉珞感動了。偶然的一次，曉珞得知媽媽在世上的時間不久了，但曉珞是個懂事的孩子，她每天依舊笑著面對媽媽，為了完成媽媽生前最後一個願望——看自己表演一場芭蕾，本來放棄了學習芭蕾的曉珞在短時間內努力練習芭蕾，為媽媽表演了一場精彩的芭蕾。而高芸也用自己的餘生為女兒做了一件獨一無二的婚紗。
電影中不僅彌漫著濃濃的母愛，同時也讓我感受到了小主人公曉珞的堅強。
總之片中感人的地方太多了，真的像傳說中的那樣，看電影的時候唯一要帶的道具就是紙巾。
可是無論怎樣，看完電影以後總讓我們想起很多，深思中，我們發現了電影對人性弱點的暴露......
母親知道自己的時間不多了，然後才忽然轉過神來想起應該多陪陪自己的孩子，自己的親人。可是其實這個時候隔閡已經產生了。於是，在生死離別之際才想盡一切辦法去彌補當初為了工作，為了賺錢而對孩子的虧欠，顯得如此的悲涼！就這樣，人性的弱點一次一次的暴露在人們面前。在面對即將死去的高雲時，所有的人們又心生憐憫，無論是外表冷漠內心火熱還是其他的原因。但是人性的關懷與慈愛難道必須要等到快要失去的時候才要表現出來么？
母親是，女兒也是。人類終究要等到失去之後才知道珍惜！ 在看過電影哭的淚流滿面後應該想想了。我們自己在路邊扔了一塊石頭，好多年以後，當我們在路邊發現這塊石頭的時候再把石頭移開，竟然以為自己做了莫大的善事。
我們的生命就在重復這樣的過程，毫無珍惜的放走了自己本該珍惜的東西，等到發現的時候才去枉費心機的去彌補。然後自己就把自己感動的哭了。想起來很可笑，可是誰又能保證沒有在重復這樣的過程呢？
想想我們身邊的現實。如今，在這個物慾橫流的時代，人們的生活被迫加快了腳步，每天為跟好的生活不停地奔波著。父母每天起早貪黑地工作，為了一家人更好的生活，為了孩子們的將來，他們不得不頂著重重的擔子，而乎略了自己的健康，忽略了一家人的天倫之樂。而作為孩子的我們，在父母的呵護下卻從未長大過，不懂關心父母，不懂孝順，不懂多陪陪父母，不懂與父母好好溝通，動不動就頂撞父母，與父母吵架，嫌棄父母這不好那不好。當未來的某一天，父母老了病了，我們高飛了，我們都想到了以前的以前，父母後悔當初沒能放下手中的活去好好的愛你和愛自己；而你開始後悔當初的不懂事，後悔總讓父母操心，讓父母傷心，後悔當初不多陪父母，多愛父母，何奈如今要為生活奔波陪不得父母，一心想著等又出息了，賺大錢了就一定好好孝順父母。殊不知，我們卻再一錯再錯！對父母的孝與愛等不得，因為已欲養而親不待！
所以在我們被電影感動的淚流滿面的時候，想想身邊的人，懂得去珍惜，不要哪天才忽然發現，自己僅僅是因為自己彌補了自己的過失，就把自己感動的淚流滿面了

電影《鬥牛》觀後感1000字左右

《鬥牛》觀後感：末世禪 《鬥牛》 管虎導演，黃渤、閆妮主演電影。 《鬥牛》講述了一個農民牛二在被屠村後和一頭荷蘭母牛相依為命的故事。 《鬥牛》中鬥牛的成分不多，與人斗的還有一些，出路是跳出三界外，獨守小山洞。 以下簡單寫下個人的觀後感： 末世與穿越： 本片的故事發生事件背景算是明顯的，大約在鬼子剛來到抗日戰爭勝利。 片中一開始的滿眼屍體也為本片訂下了基調，基本上是笑不起來的。 在荒野孤村中，在崇山峻嶺間，不斷的挑戰與被迫害， 要麼遇不見人，遇見的都不是什麼好東西，孤單與寂寞堪比終結者2018。 今年以來，穿越不斷， 迷失第五季一穿數年，再生號穿出六七個空間，變形金剛2一穿就博古通今了。 本片的屠村前後的穿越也很明顯，雖然以前日子也不好，但和後來一比那就好多了。 鬥牛與斗人： 一頭八路軍的牛，變成了一個艱鉅的任務， 接受任務的牛二不知道算幸運還是不幸，不過搭了個媳婦應該還不錯吧。 牛很大很倔，可是卻又在一場場戰爭中僥幸或人為的活著， 並在結局時可以牛二並稱二牛，立墓紀念。 鬥牛的戲份其實不多，保護的成分更多。 更多的還是與人斗，其樂無窮啊。 人性與沖突： 滿眼壞人，沒有什麼大規模的戰爭描寫， 都是些小場景的零散描寫，但又以小見大，寫出亂世中人性的蒼涼。 日軍的殘忍的屠村、流民的受恩反害牛的思想、國軍霸佔山頭、土匪強牛配種。 真奇怪，除了開頭幾個炸飛了的游擊隊，八路都哪裡去了呢？哎，打住，再說下去就危險了。 禪與農民： 牛二是一個生於憂患的出於亂世有著小農經濟的農民， 劇中也沒有被人為的拔高，有時善良，也有時候懦弱、只顧自己。 在那種環境下，他和牛找不到出路，最後只好歸隱山林。 不過，牛二依然沒有成為那些小說中筆下的隱士或者獨孤求敗式的絕世高手， 而變成了一個骯臟白發的叫花子。 一切都會過去，導演說，彷彿農民的禪意。 但是，如果每個人都不行動起來，災難真的會自己過去嗎？

科普電影觀後感20字左右

看了這個科普電影使我大開眼界，我感受到了科學的力量，感受到了人類的智慧，同時也激發了我對我對科學探索的無限興趣，我熱愛科學。

求電影立春觀後感，500字左右

《立春》的主題是不甘平凡，勇敢追夢。雖然《立春》一片中的時代背景，開始強調個體，強調對金錢和權力的崇拜。但還有一種人，他們有夢想，讓生活更有光澤、更有意思，同時也在喚醒更多的人去追求、延續自己的夢想。

電影觀後感作文100字左右

今天，我去電影院看電影。片名是《機器人總動員——瓦力》。電影還沒開始，我們只是看預告片《大雄兔》。 開始了，片中的主角是一個垃圾清理機器人——瓦力。他在一次偶然機會，在「大賣家」公司的「公里號」宇宙飛船的救生艇在地球上降落的時候認識了「伊芙」——一個探測機器人，她是來自500年後的被污染的地球，尋找一株綠色植物。瓦力的唯一的朋友——一直蟋蟀見到伊芙之後，跳到他身上搔她的胳肢窩，逗得伊芙哈哈大笑，瓦力就想趁這個時候跟她說話。可伊芙的遠紅外線發現了他，伊芙迅速轉過身來，把手變成火箭炮朝瓦力邊上的建築進行轟炸，瓦力就暴露在伊芙眼前了，瓦力開始是縮著脖子不敢出來，把手腳都縮了起來，只留雙眼睛在外面打量伊芙，伊芙用紫外線看了一下瓦力，確認瓦力對自己沒有用處，就走了。當伊芙發現瓦力身上有綠色植物，就和他玩了起來。過了幾天伊芙便開始休眠了，當救生艇再次降落到地球時，瓦力冒著生命危險登了上去，到了宇宙公理號的所在地，他大吃一驚，自己身上的泥土竟成了外來污染物。當他找伊芙時沒有按規定的路線走，被判為機器人逃犯。於是他和伊芙在公理號上的機器人打了一場仗。最後公理號上的人都回到了地球，然而他們不知道地球有爆炸的危險。於是，他們就種下了許多植物，使地球重返生機 看了這部電影，我知道了要勇敢不勇敢就不能實現願望。如果不心細的話會把事情辦砸了，還要有判斷力，自尊心。

⑵ 熊本熊的扮演者是誰

熊本熊最早由縣政府工作人員客串，隨著熊本熊接到的「業務」越來越多，官方不得不招聘更多的扮演著來分頭完成這些工作，目前已知的熊本熊扮演者至少有 5 個，只有這樣才能同時應付辦公出差、商演、導游等各項工作。但官方並未公布扮演者名字。也許想給大家留一份童真。

⑶ 熊本熊的介紹

日本南部的熊本縣以 一隻笨拙的熊做為官方萌物,這個萌物迅速走紅,贏得超級巨星的知名度。每當「熊本熊」出現在公眾場合,總能吸引粉絲拍照。熊敏兄本熊是日本九州熊本縣政府於2010年邀請當地出身的作家小山薰堂及設計師水野學設計出來的地區吉祥物，為日本全國知名在地吉祥物（ゆるキャラ；Yuru-Chara）的其中一個角色，志在於九州新干線全線通車後推動本土經濟。推談拿好出不到三年，其認知度已經是全日本第一，甚至超越了米奇老鼠及凱蒂貓。它的官方身份為熊本縣的公務員，職銜為營業部長兼幸福部長，由於減肥失敗於2015年一度被降職至代理營業部長，在日本各地甚至遠赴海外出席宣傳活動。
據悉，萌物「熊本熊「的個頭和真熊一樣大小，他臉頰紅潤，身體軟綿綿，它的形象在日本四處可見，從糕點到鑰匙圈，從飛機到錢包，都有他的蹤影。
（熊本在《校園天才醫生》中的劇照）

一般，地方萌物大多默默無聞，但是每當「熊本熊」出現在公眾視野中，總能吸引數以百計的粉絲拍照。他還出現在全國電視節目中，甚至曾在日本天皇和皇後面前表演。據說在日本就只有特定的少數人來扮演Kumamon,但是鐵桿粉絲能從Kumamon體操中分辨出是哪個人扮演的。
「熊本熊」搖搖晃晃的招牌舞蹈上傳到含鉛社交網站上以後，吸引了200多萬次點擊。這只可愛萌物在日本的成功可與大受歡迎的「Hello Kitty」和「米奇老鼠」相提並論。萌物「熊本熊」在社交媒體「推特」上已有超過30萬名追隨者。
據悉，短短兩年內，「熊本熊」為連許多日本民眾都對她沒有印象的熊本縣帶來12億美元經濟效益，包括觀光和產品銷售，以及相當於9000萬美元廣告和宣傳的效果，還成為一個備受關注的營銷研究個案。

⑷ 「漫威英雄」等超級IP能火的奧秘都在哪

負成本連接是超級IP的流量能力範式，也是超級IP商業價值實現的基礎。超級IP自帶流量的核心，是構築負成本連接勢能的前提。

負成本連接是超級IP方法論中社交網路關系的沉澱和社群引流的節點，意味著快速連接、快速造勢、有效承接、有效轉化。

被撲倒的「原力覺醒」

2015年底上映的《星球大戰：原力覺醒》（以下簡稱《星戰7》）堪稱「環球同此涼熱」。看過電影、還在回味的星迷一定需要星戰小物件和食物的原力注入，才能一直保持熱血沸騰。

於是，星戰迷新一天的正確打開方式應該是：清晨，星戰鬧鍾叫醒你起床，當然床單必須是星戰主題；洗漱，牙刷一定要用黑武士的腦袋來代替；早餐，用尤達大師的馬克杯給自己泡杯咖啡；出門，穿上Death Star（死星）的T恤；路上，來一瓶 font vella 牌的黑武士版本純天然礦泉水；即使擠著地鐵也要戴上SMS Audio與《星球大戰》聯名推出的限量版耳機；既然是星戰腦殘粉，開會時就一定要帶上Moleskine × Star Wars 主題系列限量筆記本……

如果覺得不過癮，還有大把的Co-branding（合作品牌）商品等著你收入囊中。各種品牌的星戰元素令人目不暇接，有了擅長推周邊的迪士尼加持，《星戰7》周邊衍生品廠商參與，規模更是非同一般。

在《星戰7》的周邊衍生品中，風頭最盛的應數劇中的BB-8 機器人，盡管售價高達150美元，但推出僅12小時就狂賣2.2萬台；

Adidas與《星球大戰》在影片上映前便推出了定製版鞋款Superstar以及星戰特別版夾克；

盡管夏天還很遙遠，洞洞鞋品牌Crocs（卡駱馳）在冬天就推出了星戰主題涼鞋；

雀巢為《星戰7》研發了特別版咖啡產品——咖啡伴侶，寓意咖啡離不開伴侶，生活離不開《星戰7》；

食品品牌卡夫推出了原力覺醒芝士通心粉；

谷歌為每款谷歌商品製作了原力覺醒皮膚；樂高推出「萌」版星球大戰系列；

向來會借勢的Uber也不甘示弱，與玩具公司合作改裝星戰計程車；

全日空航空的整個飛機機身都被R2-D2和星戰元素包圍，誓要嗨到天空；

Pottery Barn家居推出的「千年隼號」兒童床，不僅滿足了星戰迷父母，也成功俘獲了小星戰迷的心，當然還有forever21（時裝品牌）和優衣庫……

《星戰7》總票房突破20億美元，而2015～2016年，同步的周邊產品銷售額高達30億～50億美元。

在泛娛樂領域， IP周邊開發已經十分普遍，但能如《星球大戰》系列撬動如此巨大市場的卻屈指可數。除迪士尼極為成熟的全球化營銷渠道與品牌授權體系外，更為重要的是對於一個歷經40多年還長盛不衰的超級IP，它已經累積了足夠大的勢能，擁有了負成本連接的能力。

什麼是負成本連接？它是因高勢能形成的被動連接狀態，因連接成本的足夠低廉，而被形象定義為負成本連接。

它代表了其他品牌、企業、組織、社群和個人強烈的主動連接意願，而通過多形態、多元化的連接矩陣繼續構築IP勢能，形成對IP的反哺，並最終在廣泛的連接中實現IP與連接對象的整體價值共建。

一方面，盡管天生帶感的超級IP自帶勢能，但其商業價值仍需通過新的連接進一步傳導、放大，並不斷增強，持續經營；

另一方面，對於IP之外的其他品牌或內容來說，也需要通過連接，完成品牌跨界與差異化內容的不斷疊加，以及對特定消費場景的共享，因此對連接雙方而言，負成本連接是超級IP方法論能夠成立的重要一環：更低成本，更有效率。

負成本連接的「彎道超車」

如果說星戰系列是因為高勢能而獲得負成本連接，那麼當紅超級IP熊本熊則選擇了另一條逆向之路——通過負成本連接「彎道超車」，從而登上「熊」生巔峰。

最初，熊本熊只是熊本縣政府宣傳案的「副產品」，但現如今，這只行動笨拙、自帶兩坨腮紅的萌物已經成為年輕人的心頭好，不僅在日本，在世界范圍也是現象級的超級IP，火熱程度超過了萌物界的前輩 Hello Kitty，比肩哆啦 A 夢。

熊本熊的誕生源於迎接2011年九州新干線全線開通之時。當時熊本縣政府希望通過一些特殊的地方推廣活動，吸引旅客在熊本站下車。於是，請來本地知名作家小山薰堂來構想這個視覺元素，他轉而找到了自己的好友——著名設計師水野學合作。

兩人最初想以「熊本驚喜」的概念製作Logo（商標），所以在大會報告上發表了一個「！」的造型標志。而在驚嘆號旁，畫著一隻眼睛圓滾滾，臉頰紅彤彤，憨態可掬的傻笑黑熊，取名「 Kumamon」，並為它設定了人見人愛的「呆萌」和「賤萌」性格標簽。這一系列舉措為熊本熊日後成為超級IP打下了最初的勢能基礎。

與其他IP運營方式類似，有初始設定和規劃後，熊本熊開始不斷製造話題，頻繁出現在社交媒體之上，並極限放大人群的參與感。

熊本熊誕生一個月內，其官方博客和Twitter便同步上線， Twitter上偶爾會透露下次「熊出沒」的地點和線索，並和關注它的人互動。

縣政府隨後啟動了一系列神奇而瘋狂的營銷計劃，其中包括聘任熊本熊為臨時公務員，去大阪出差派發一萬張名片，其間製造熊本熊大阪失蹤事件，召開正式新聞發布會，希望有知道熊本熊消息的人通過 Twitter 告知縣政府。

幽默的大阪市民積極響應，一旦發現四處亂竄的熊本熊，就將最新狀態上傳到Twitter和Facebook。

正當熊本熊在大阪漸成話題時，熊本縣做了一個重要決定。這項決定也讓熊本熊超級IP之路真正完成了逆襲。

一般而言，要在商品上使用他人創作的卡通動漫肖像，必須支付一定比例的版權使用費用，即授權金，這也是大多數卡通動漫IP創收的最佳途徑。

而熊本熊反其道行之，熊本縣以本縣名義，買下熊本熊的插畫著作權，由縣政府管理，免費提供熊本熊的肖像使用權。

當然，對於IP而言，免費使用不等於恣意濫用， IP的生命力有賴於健康的授權系統，否則會對IP造成難以挽回的損害。雖然是免費使用，肖像使用必須經過縣政府的審批。

此外，還要滿足相關規定，比如熊本縣外的商品使用熊本熊時，必須插入介紹熊本縣的文案或插圖，諸如「我最愛熊本了！」「熊本是個好地方！」

若是規模覆蓋日本的縣外大型食品公司，會要求企業研發以熊本縣產的食材製作的商品等（畢竟是農業大縣，土特產農產品根本不缺）。

免費策略大獲成功，眾多企業紛紛表示出合作意願。這種看似降低商業價值的方式，其實極快速地推廣了熊本熊的知名度。

熊本熊的身影迅速出現在日本的大街小巷，指示牌、自動販賣機、計程車、各種零食包裝上都有熊本熊，甚至有熊本熊列車、飛機、火車站，更不用說各種以它為中心的周邊產品。據統計，目前熊本熊的相關產品已經累計2萬多種，且與日俱增。

獨特的內容標簽，持續的社交話題熱度，配合廣泛、多元的授權合作，讓原來只是陪襯的熊本熊，反而成了巨星主角，一個極富生命力的超級IP就此誕生。

熊本熊的成功就是超級IP中負成本連接的一種典型逆向打法：在IP勢能尚未達到足夠高度時，開放連接，通過甄別篩選連接對象，並在廣泛、多元的合作中營造熱議感、刷屏感、捲入感。

而高強度的曝光會反哺IP，並在這個過程中通過連接相互賦能，不斷累加IP勢能；伴隨著高勢能，各品牌、組織機構，又能更加積極主動地連接。

這可以看作一個閉環的超級IP商業循環，角色與品牌的連接、輸出、反哺，在一輪輪的連接閉環中，無論是超級IP本身，還是與之連接的產品與品牌，都在過程中持續發酵、轉化和提升。

不被需要的IP都是偽IP

事實上，負成本連接就是一種「被強烈需要」的能力——千山萬水我要找到你，即便漂洋過海也要來看你。

負成本連接代表著IP的可連接性和可協作度，可以是IP與品牌、產品、企業、組織之間的連接，也可以是消費層面的與用戶的連接。

前者可能表現為Co-branding、衍生合作等，後者可能表現為消費的價格敏感性讓位於價值敏感性。所以，甄別一個IP是超級IP，還是偽IP，其中很重要的一點就是看是否具備這種負成本的連接能力。

為什麼Nike不是超級IP，而Nike與籃球明星邁克爾·喬丹（Michael Jordan）的聯名款Air Jordan（簡稱AJ）卻是，這是因為AJ已經不僅僅是一件產品，而是傳承了喬丹經久不息的人格魅力。

理解了超級IP，我們便能理解這種負成本連接的稀缺性，如同小米手機和樂視電視。那些碳纖維、水晶底即使20年後依然不覺過時， AJ已經成為一種空前絕後的符號。

同樣，為什麼要搶購Vetements？貴？能否滿足功能需求？都不重要了，在用戶看來，關鍵在於擁有獨特化的標簽，這種擁有在社交層面又具備了被共享和分享的價值。

由此，我們可以理解為什麼Co-branding、閃購、限量如此盛行，所有這些都在共同營造一種「想要」的氛圍，被分享，被轉發，從而形成更多的需要。不被需要的IP，便不是IP。

勢能！勢能！勢能

無論是星戰系列，還是熊本熊，在負成本連接中有一個關鍵詞不能被忽略，那就是「勢能」。

事實上，高勢能是IP能夠負成本連接的基礎，而通過連接又可以持續增加勢能，進而更容易獲得負成本連接的商業機會，是「高勢能—負成本連接—連接賦能」的循環過程。

勢能是一個物理學上的概念，即儲存於一個系統內的能量，可以釋放或者轉化為其他形式的能量。我們這里所說的IP勢能其實是一種商業理解，它代表了IP內容或產品本身的優劣，代表了品牌調性和美譽度的高低，代表了基於不同環境蓄勢的難易程度。

一般而言，勢能越大，相應的可以釋放或者可以轉化的能量就越大，因此高勢能往往對應著一種仰望的視角，帶來負成本連接和引爆市場的易得性。

那麼，應該如何構築高勢能？從一家即將宣告破產的老字型大小漫畫公司，到現在成為主宰電影票房的龍頭，手中握有眾多IP的「漫威」已成為擁有高勢能的商業超級IP，從漫威的商業運作中，我們也許能窺見構築勢能的商業啟示。

提起動漫領域的超級IP，漫威工作室旗下的角色當仁不讓。這個工作室塑造了娛樂界歷史最悠久且最受歡迎的一系列漫畫形象：蜘蛛俠、綠巨人、X戰警、美國隊長、雷神……

過去的十幾年裡，漫威將其旗下的IP版權打造成了賺錢利器，將角色分別授權給多家電影公司（索尼、環球影業、 21世紀福克斯、獅門影業……），製作了二十多部漫威電影。

基於角色和背景，這些電影彼此相關聯，打造出了所謂的「漫威宇宙」這樣一個平行世界，以及現象級的全球漫威粉絲文化。

漫威電影幾乎全部取得了巨大的票房成功，盡管如此，漫威最大的收入來源還不是電影，而是玩具和IP商品銷售，角色的商品化權始終牢牢掌握在漫威自己的手中。

這種成功的運作模式，來自漫威對旗下每個超級IP角色的打造，通過合作和獨立製作超級英雄電影，這些火爆的IP角色也在不斷進化和發展。

大量的超級英雄IP角色成就了漫威，使之成為勢能極高的超級娛樂IP。伴隨高勢能，漫威旗下其他角色的IP化進程也明顯提速。

其實如今漫威的輝煌，皆源於曾經「被迫」出售旗下超級英雄人物的電影拍攝權。1996年，因投資失利、漫畫市場遇冷等原因，叱吒風雲的漫威漫畫宣告即將破產。

兩年後，玩具公司 ToyBiz與漫威合並。雖然合並後漫威得以繼續生存，但漫畫實體出版業的衰落迫使漫威只能通過不斷出售旗下IP的拍攝權來維持運轉。

1999年，漫威以700萬美元的價格將《蜘蛛俠》電影版的版權賣給了索尼。 2002年《蜘蛛俠》上映，一舉創下全球8.2億美元票房，並在美國發行當日就售出了700萬張定價20美元的DVD，而漫威僅從索尼那裡拿到了2 500萬美元的分成。

雖然獲利不多，但授權電影的成功讓漫威看到了IP改編電影的巨大商機。為了加強對內容製作和發行的控制，以及獲得更多的收益， 2005年漫威以其擁有的部分漫畫人物作為抵押，從美林銀行貸款5.25億美元，開始獨立籌拍電影。

2008年，漫威獨立出品的《鋼鐵俠》上映，全球票房狂掃5.8億美元，漫威就此扭轉頹勢。而就在第二年，迪士尼以40億美元的天價收購漫威，在迪士尼IP創造機制的運作和引導下，漫威在電影界的發展勢如破竹、如日中天。

從《蜘蛛俠》的高票房不難看出，起初漫威是憑藉手握的暢銷漫畫版權與索尼建立的合作連接，為什麼是暢銷書？這就是「天生爆款」的邏輯，也是構築勢能的基礎。

爆款代表的就是廣泛的契合基礎，是經過市場檢驗的變現邏輯，是一種能聚焦關注的自帶流量，所以「爆款」常常也是構築勢能的第一步。

當漫威攜手索尼再現昔日輝煌時，這種連接其實起到了相互背書和相互拉動的作用，共同推出的《蜘蛛俠》則繼續扮演爆款賦能的角色。事實上，這部影片不僅讓漫威扭轉頹勢，也讓原本暗淡無光的索尼公司大放異彩。

之後的造浪機制承接了這種高勢能，漫威獨立製作的《鋼鐵俠》大獲成功，這讓漫威的勢能持續高位運行，並主動吸引了娛樂巨擘迪士尼。而迪士尼的深度介入，又再度加持了漫威的勢能。

為什麼要如此強調勢能？因為在這個連接的時代， IP的勢能在網路連接中可以被瞬間放大，其強度可以變得前所未有，而這種能量集中引爆之日，恰恰是這個時代真實消費精神的崛起之時。越連接越能創造新的價值，越能闡發新的商業機會。

漫威案例中，負成本連接既是蓄能的過程，也是勢能的價值輸出，更為不斷創造新的爆款營造了孵化氛圍且建立了加速設施。

通過一系列連接，漫威逐漸成為極具勢能的超級IP，而不僅僅是大量內容IP的持有者和運營者。在漫威創造的「漫威宇宙」的宏大設定面前，任何超級英雄都顯得黯然失色。

超級IP方法論

負成本連接是超級IP建構的重要外掛，快速連接，快速造勢，快速運行，其關鍵點如下：

超級IP負成本連接的前提是有足夠高的勢能，憑借勢能才能吸引到有價值的連接。高勢能是超級IP的特質，而負成本連接是其效應，是其外在表現形式和連接方法。

連接需要經過策劃、篩選和匹配，不做頂層設計、不經任何甄別的連接，有時甚至會對IP造成難以挽回的損害。

反之，創造性的連接往往能起到造浪賦能的作用，無論是對IP，還是對被連接者，都是一種勢能疊加。

在IP勢能尚未達到足夠的高度時，可以通過開放連接，在廣泛、多元的連接中營造熱議感、刷屏感、捲入感，並憑借高強度曝光，提高IP的勢能。

在負成本連接中，有一個關鍵詞難以忽略，那就是「勢能」。勢能的累積過程其實就是IP逐漸進化為超級IP的過程，構建勢能的要點如下：

天生爆款。我們經常說今天的產品必須是天生爆款、自帶勢能，僅憑一款產品就實現現象級，已成為創業的新常態。從臉萌到Faceu，郭列心領神會。天生爆款從一開始就意味著未完成，產品代表著入口，代表著更多用戶參與的開始。爆款能力是構建勢能的關鍵點。

連接賦能。負成本連接是極佳的賦能方法，連接賦能需要甄選、匹配，它不是價高者得的「壕」邏輯，也不是自貶身價的無條件連接，而是基於跨界混搭，基於調性一致，基於反差「萌」的有意為之，是真正意義上的相互促進，而不是消耗彼此的勢能。

持續造浪。在這個時代引爆一款產品固然困難，但更難的是具備持續造浪的能力。所謂其興也勃焉，其亡也忽焉。漫威漫畫時代的隕落和當下大電影時代的中興很好地說明了這一點，也許在未來電影時代也會過去，但漫威的VR版本和AI授權是不是足可期待？只要像造浪機一樣，理解新技術，善用新平台，隨形變化，持續造浪，就能保持高關注度和勢能的高位運行。

這個時代，判斷IP的核心價值就是有沒有勢能，這也成為今天IP估值最重要的邏輯和依據。當好內容或產品以爆款形式出現時，就能催生其他亞文化主動連接的意願，而能否沉澱、積累、穩定地形成期待，擁有持續的負成本連接能力，則是勢能能否深度經營的標志，也是超級IP生命周期的管理能力證明。

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⑸ ip術語翻譯

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友 導 讀

IP這個互聯網時代的熱詞，由流量決定，是存在於精神領域的文化邏輯，一旦被認知，就會自發性傳播。IP就是一個具有人格化的「虛擬生命」，此「生命」的意義在於「強烈被用戶需要」。

IP的實相是什麼？不是什麼？它有什麼利益相關方，具有什麼屬性和價值？在本文中，陳智慧老師結合了大量的實例闡釋了上述問題，並指出卓越IP的誕生，會帶著它獨特的使命成為人類社會的朋友、成為人心連接的紐帶、成為精神共鳴的知音，甚至成為「上帝」之心，決定著社會資源和精神能量的支配源。

日前，在「2017年度中國十大學術熱點發布會」中正式發布的2017年度中國十大學術熱點，「IP產業發展與網路文藝新形態」位列其中，相關情況介紹可點擊閱讀原文了解更多。

本文長度約8833字，閱讀全文大概需要8分鍾

本文重點：

IP在當今是個熱詞

那麼IP到底是啥東東？

IP的實相是什麼？——虛擬生命？！

IP不是什麼？

IP 的屬性與價值

IP的「家族」——利益相關方

卓越IP進化論？

IP的核心價值

IP在當今是個熱詞

曾經有人預言，IP很快因泛濫而被拋棄，可事實上，卻越來越成為一個常用詞。為什麼？

IP符合語言的三大個性：
1、簡單易記易傳播：IP本來就是伴隨網路而生，不過今天賦予了新的文化意義，但這個詞簡單，且運用廣泛。
2、特別豐富的內涵：在互聯網時代，IP是知識經濟的專屬名詞。過去的物權時代，大家問的是此物屬於誰？今天的問法改變了，這個IP是哪裡來的？它的涵義是針對某個創造性的心智知識的具體表達。比如「時光雞」，就是出自電影《十萬個冷笑話》里的經典造型（冷笑話的英雄）。
3、具有通用性但不確指：比如當前時代漢語出現頻率相當高的常用詞是：「法律、市場、資金、責任、成功、精神、文化、價值觀」等等。每一個詞都有通用性，是中性詞，但並不確指某個具體的事物，甚至於每個人心裡的認知都有很大差別。而IP就是這樣一個詞，它將隨著區塊鏈的發展而變得更重要且頻率更高。

那麼IP到底是啥東東？

IP:intellectual property，按照翻譯的原意，是才智屬性、智力財產，或才智所有權。

然而，屬性、財產、所有權都是物權時代的說法，這大概就是人們無法真正理解和領悟的根源！

為什麼？

首先，IP是屬於互聯網時代，而不屬於物權時代；物權時代是誰擁有、誰支配的交易邏輯，所以一定要問歸屬權的主體，因此才有財產一說。

互聯網時代是誰分享、誰使用自傳播的邏輯，IP是信息分發的過程生成的，是由流量決定的；因此網路的概念是不準確的；其次，IP是文化邏輯，不是商業邏輯；文化邏輯是可感知、可想像的，不存在於現實世界，但存在於精神領域的。

比如哪吒或者孫悟空，雖然不在現實世界，但是只要提及，大多數華人立即就會關聯種種故事，乃至各種想像，以及人們會口耳相傳、相互分享傳播，從而喜聞樂見，千年不絕。

商業邏輯是交易邏輯，交易結束，各歸其主。即使是不斷傳播，也都是單向地重復性投入，在過去有限的、受控的媒介體那裡，人們只能被動接受，而今天可選擇的空間越來越大，從而導致廣告變成文化的附載物。

IP自其誕生日，雖然開始也需要傳播推動，但是一旦被認知，就會自發性傳播，因為這是文化邏輯，非商業邏輯——因為在個性化的時代，即使花錢讓人看，也會有很多人拒絕的。比如《戰狼2》，拿下56億元的最高票房，不可能是商業自身實現的，而是它的故事性，以及故事傳達的中國人當下渴望自強、自信、不屈不撓的文化精神邏輯，推進下實現的。

再次，IP是精神消費，不是物質消費。物質消費的現象是消費即結束，人不可能吃掉一個饅頭就自發生成兩個饅頭；而精神消費，則是消費越多，生成越多，信息會不斷地因分享而被迭代和繁衍，從而形成IP系，乃至生生不息。

比如伊甸園里的蘋果，由於被亞當和夏娃吃了以後，按照《聖經》的說法，才有了人類繁衍，於是這顆「善惡果」，就帶進了每位教徒的心智里，甚至成為原罪而不可磨滅。

IP的實相是什麼？——虛擬生命？！

IP是舶來詞，很難用漢語的某個詞對應，這就給應用帶來很大麻煩。

很多時候人們對IP的認知混亂，還由於另外一個原因造成的：IP不是一個商業邏輯，也就是說IP是非線性的、非邏輯推理的；而說它一個文化邏輯，是說它是具有心性特質的，非常個體化的一種方式。

也就是說，你精心打造的品牌可能網友毫無感覺，反而一個不經意的詞彙，就會引發互聯網群眾的情感洪流爆發～比如2016年突然火爆的「藍瘦香菇」——難受想哭，很個體化的一種失去戀愛的情感，引發了億萬人同情的相應。

但如何找到IP的確切意義呢？

柯南道爾

用大偵探福爾摩斯，這一IP的創造者——柯南道爾所說:排除一切不可能，剩下的即使再不可能也是真相。

IP不是什麼？

1、IP≠品牌：IP具有創造者的文化個性，這是粉絲經濟的典型產物，因此不同於物權時代的品牌概念。

也就是說先天就具有人格化特質，而不是一種物權專屬的「烙印」（Brand），是具有生生不息的特性。比如米老鼠與唐老鴨，無論何時何地，都與本身傳達的童年才智與個性相關，是連續的生發的，而不是聰明機靈的烙印那麼簡單。

最典型的莫過於星巴克是品牌，但卻不是IP，為什麼？這是由星巴克的品牌定位「第三空間」決定的，空間是靜態概念。

而Blue Bottle卻是IP，因為它傳達的互動要素，就是「哪裡有品質好喝的咖啡」的知乎答案，而且它把咖啡美學推向極致體驗中，使得它成為一群對咖啡口感堅持的小眾的樂園，被網友稱為有靈魂的咖啡。

2、IP≠標識：IP是具有高識別度的精神產品，不是代表創造者或創造物的某個形象或者符號，而是具有鮮明個性化的集中表達。

比如梵高的「星空」就不是一般意義上的「星空」，就具有梵高繪畫世界的特指性，如果不知道梵高為誰的人，就無法領悟這個IP的內涵與外延，更無法理解，這是他在阿爾勒小鎮的繪畫達到巔峰的一種意象表達。

3、IP≠知識產權：IP具有可傳遞的互動屬性，知識產權是靜態的，一名科學家的發明會經過確權形成知識產權，但卻在互聯網上不會成為IP。

IP是動態的，可分布式傳播的，也就是說IP可以成為用戶再創造的標的，比如表情包、手偶、動漫標識或者電影、動畫或者舞台劇。

比如小說《盜墓筆記》在過去作者享受的是著作版稅，可是由於粉絲的追捧，光其貼吧關注的就有3750438人,而且會越來越多。《盜墓筆記》的作者南派三叔，已經成立了一家名為南派投資的公司，專門做IP孵化經營。

IP除了以上三個容易被誤解的可能性，剩下了什麼？

那就是具有人格化的可傳遞的精神消費品。很拗口吧，那麼為了更好的表達，我總結為IP是

IP就是一個具有人格化的「虛擬生命」。

此「生命」的意義在於「強烈被用戶需要」。

這是它的核心價值定義，也是它的生成哲學！

一個優秀的IP是「空性的、多義的、自由的」——越是如此，IP的生命力就越持久，而國內很多專家只是盯著流量和變現談IP，其實是事後諸葛亮，甚至是緣木求魚。因為IP自身如果不能成為流量的源泉，那麼平台的、明星的、娛樂事件的流量總會消散的。

在國內較早出現的IP不是人們說的「喜羊羊與灰太狼」，而是企鵝QQ（騰訊的小企鵝），以及IP:QQ寵物。

《QQ寵物》是騰訊公司推出的一款虛擬社區喂養游戲，貫穿寵物成長全過程，包括餵食、清潔、打工、學習、游戲、結婚、生蛋、旅遊、任務。玩過的人都知道非常虐心——激發人們尤其是孩子的各種「惻隱之心」——完全是一個虛擬的「生命」，但騰訊因此吸金巨多——天底下人都知道馬雲的每年雙十一能賺多少錢，但估計很少有人知道QQ寵物為騰訊賺了多少，乃至到今天，騰訊的主營業務依然是游戲。

（僅其游戲系統就有14項： 結婚系統 企鵝徽章 寵物炫 天使獎勵 家園介紹 喂養訣竅 極速成長 開心極限 智能雙擊 隱藏之招 自由落體 滑鼠指揮 晃點寶貝 終極尋找）

IP 的屬性與價值

IP是具有人格化的「虛擬生命」——那麼它的具體屬性是什麼？

1、文化性：具有文化主體源發的人格化特質，主要是源發地文化要素。
2、思想性：具有才智表現的持續創新價值，主要是充滿可視化思想性。
3、精神性：具有粉絲共鳴的互動娛樂精神，主要是具有共鳴的精神性。

而這三點恰恰也是生命本身具有的價值，為什麼明星藝人能帶來流量，網紅可以火爆，大V具有話語權，實際上網民對某種人格化特質的投射與追隨——包括他的文化價值觀、人生態度、思想維度，尤其是與大眾密切互動的頻率與層次感。

甚至於更多時候是他們在影視里的形象和個性，在劇情里的人格表達；電影角色的態度傳遞，而不一定是真實生活中他的言行舉止！

舉例說明：

比如《喜羊羊與灰太狼》，深受小朋友甚至成人喜愛。羊與狼的傳說，在中國大概幾千年了，而狼外婆更是童話里不可缺少的主角之一。喜羊羊的諧音是「喜洋洋」，是非常中國化的一個褒義詞。

大灰狼則是另外一個凶惡角色的代名詞。灰太狼是大灰狼的同義詞——在古代，太，大也。——《廣雅·釋詁一》，如大宰俗作太宰，大子俗作太子，周大王俗作太王是也」。在漢語里「太」表示「非常、特別」。

因此這個IP本身具有了文化的源發性，所以「喜羊羊與灰太狼」一出現，人們都覺得很熟悉——好像早已存在，只是被人忘記了一樣。而喜羊羊與灰太狼在主題設計上實現了劇情反轉，不再是狼欺負羊，而是羊愚弄狼，這和《貓和老鼠》異曲同工，這是它的文化性所在。

羊村裡不止一隻喜羊羊，還有懶羊羊、慢羊羊、美羊羊、暖羊羊、奔羊羊、快羊羊等，這些羊族成員都各具擬人化的個性，因此就能不斷生發各種情節、劇情、故事以及沖突，這就具備了不斷創新的價值和劇情沖突過程帶來的思想性。

灰太狼也不是一個平面呆板的形象，為現實生活的暗喻帶來很多娛樂性。灰太狼是一個總是被聰明的喜羊羊愚弄的笨狼，但是灰太狼的另一面則是一位「愛妻子、疼愛孩子，即使受氣也不埋怨的好丈夫」。

這也暗合了民間的「妻管嚴」的可笑丈夫形象。各種羊與狼的鬥智斗勇，充分體現了「以小博大、以弱勝強」的中國文化。

這是其思想性的豐富層次。

最大的密碼其實是在它的精神世界的表達：狼夫妻的對話或者場景安排，其實是影射了父母或者大人們的世界:

1、灰太狼要不斷出去抓羊，就像是需要掙錢養家的爸爸，甚至是一個不斷努力掙錢又不斷失敗的中年男形象。

2、喜歡打扮，喜歡苛責，乃至一言不合就玩平底鍋的紅太狼，很像是小孩子眼中傲嬌的媽媽形象。

3、羊族活在理想的青青草原，不愁吃不愁穿，正好是兒童眼裡的世界。這是其故事性的根本精神所在，所以這部劇一出現，就經久不衰。

4、喜羊羊與灰太狼其實是兒童眼裡的世界對大人們的無聲「叛逆」表達——在小孩子的世界裡，大人們總是抓他們學習、打斷他們的游戲，甚至各種「聽話」的哄騙和誘導，難道不像是總在抓羊的灰太狼嗎？這個視角非常重要，所以喜羊羊對付狼的各種辦法，也滿足了孩子對付大人的心理訴求，甚至是一種無聲的「逃跑或對抗」。

所以孩子們不僅喜歡看，還喜歡扮演，甚至成了他們生活中不可缺少的表達。因此可見，一個卓越的IP實際上是一種「生命內在的表達」。

IP的「家族」——利益相關方

1、IP必須有文化源發性——這是母體，離開了文化的源發地，一個IP很快就會消散或者死亡。

比如QQ寵物中的小熊夢工廠是一個具有明星夢的IP，但是這個形象與大多數人們的生活場景相距較遠，同時小熊不具有騰訊的QQ企鵝的屬性與特質，辨識度不高，包括名字哈尼熊。而QQ寵物豬則完全是企鵝的另一翻版，沒有指向性和精確細分定位，很容易沖淡QQ企鵝的地位。2013年7月騰訊公司果斷關停。

2、IP必須具有文藝創造家——IP夢工廠。這個IP要具有高識別度和強勢傳播性——一個好的IP是具象的，生動的，有根源和繼發性。那些散漫的，主體多元的，缺乏主線的都是最終消逝的。

比如《爸爸去哪兒》靠明星+粉絲做起來的節目，雖然取得一時的成果，但由於缺乏明確的具象的人格化表達，因此再創作的前景很窄，即使投資去做，也無法開創更豐富的情節與內容。

3、IP必須有粉絲社群——這是IP的江湖（確立市場地位的領域）。僅有故事和人物，沒有獨特性的IP，尤其是抄襲和山寨版，很難形成繼發流量。國內有幾部抄襲奧特曼的動畫劇，最終都失敗了，即使是小孩子，也不是打打鬧鬧就可以糊弄的，IP本身的獨特性是非常關鍵的，而粉絲社群這是由於IP的核心價值與思想觀確立其地位的。

值得一提的是《功夫熊貓》第一部，不僅具有IP的文化性（中國功夫的哲學精髓）、還有個性特質的思想性，包括龜大師的智慧、師父的憂慮、阿寶的執著、嬌虎的聰明勇敢沖動、仙鶴的厚道優雅、金猴的沉穩、靈蛇的善良、螳螂的熱心都極具思想表現性；以及娛樂性的阿寶，不僅是勵志的榜樣，同時也是幸運的福將，充滿奇趣和妙曼。

4、娛樂化平台——IP的舞台，互聯網是個流量時代，平台決定了IP的流量，而內容決定了IP的轉化力。尋找適合IP生長的平台做授權分享，從而產生更多的轉發流量，以及參與創作，從而實現更大的傳播價值。

因此，塑造一個優秀的IP需要五個基本要素（見下圖）

一是具有文化源發地的多種文化元素組成，包括哲學、歷史、文化、英雄、傳說、生活、社會等，這是IP生成的土壤；

二是要有初始文藝創作的「種子用戶」的設計和詮釋，好的IP一定有原創者與首批感受者，這都是「種子用戶」，大家通過不斷地評價和反饋，甚至參與修改，都會為最終完善IP有積極貢獻；

三是要有適合價值細分的粉絲社群，這個人群可能是小群，具有相同的價值觀或者興趣愛好，或者社會驅動力，以及在社會生活中同類角色，因此很容易取得認同，並自發傳播，也就是流量用戶；

四是要實現IP的開源授權，爭取更多的跨界的用戶參與進來，進行再創作和再詮釋、再延展等，確保形象的主要特徵（辨識度）明確；

五是衍生產品，實現多元化開發，包括手偶、寵物玩具、表情包、各種相關藝術造型等等。

最後形成分布式網狀產品——完成IP從虛擬走向現實的變現。

卓越IP進化論？

一個卓越的IP應該具有以下特性：

1、它的創作驅動力是什麼，也就是它的誕生到底是要完成什麼樣的使命或者願景？也就是為什麼而來？（人格化）

2、它的人生態度是什麼？為那些尚未表達的群體而表達？他們的情緒是怎樣的？應該得到怎樣的理解和領會？（情感化）

3、那麼因此它承擔的身份是什麼？具備什麼樣的文化角色？進而要表現怎樣的人生？（個性化）

別小看這樣三問，實則它的答案完成了IP的三大屬性向「虛擬生命」的轉移：

文化性——人格化：比如《琅琊榜》中「麒麟才子」梅長蘇是一位【超級英雄】，憑借超越常人的智力和情商，才冠絕倫、以病弱之軀撥開重重迷霧、智搏奸佞，為昭雪多年冤案、扶持新君完成人生使命的故事。

思想性——情感化：比如《花千骨》表象是穿越六界的魔幻古裝愛情故事，其內核卻是「靈魂伴侶」的傳遞——若缺少對方，主角無法實現自身價值。任何的思想性，如果沒有情感化的轉移，那麼就是空洞無物的，電影《捉妖記》的萌妖「胡巴」抓住了人們對妖與兒童的情感切換，使得電影變得一點也不恐怖，反而具有歡樂性，以獨特的情感方式曲折地表現了「萬物有靈且美」的電影主旨。

再比如《憤怒的小鳥》是由Rovio開發的一款休閑益智類游戲，於2009年12月首發於iOS。游戲以小鳥報復偷走鳥蛋的肥豬為背景，講述了小鳥與肥豬的一系列故事。這個IP具有各種憤怒化表情、以弱擊強的必死意志，以及傳達了互聯網上的情緒宣洩（包括吐槽）情緒化表達。

娛樂性——個性化：IP的身份、角色都代表著粉絲（觀眾）如何採取參與和互動的態度，比如豬八戒一直是搞笑的角色，所以豬八戒反而有了令人親近、憨厚真實的人間味道；而無所不能的孫悟空，卻在IP的衍生開發中成了一個情緒化、個性復雜的叛逆者，因此，娛樂性的基礎是個性化塑造，唯有個性化的成功，才能帶來更多粉絲流量的喜愛與互動。

比較經典的是「熊本熊」——源自日本的熊本縣，熊本熊的造型是來自於當地黑山城（文化源發地的城市象形），而萌系角色的腮紅，是當地文化「火之國」傳承的精神象徵。它的各種表情包則體現萌系的情感角色——無知懵懂、羞澀頑皮，從而引發了情感化共鳴；包括故意製造的事件——熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅（失去了個性表達）案件調查，這次事件達成了6億日元的廣告營銷成果，最大的價值是製造了社群粉絲最大量的參與性和娛樂性，從而將此IP創作推向了高潮，2016年熊本熊一舉拿下68億元的IP變現價值。

IP的誕生和發展，很像是一場互聯網時代的信息進化論——這場進化是將一個「單細胞」的信息，轉變成看不見的「文化性、思想性和精神性」，從而再次進化為具有生命特質的：人格化、情感化、個性化。

IP的核心價值

卓越IP的核心價值就是「賦能」——對這個碎片化、精神信仰缺失的迷茫大眾來說，這是最具娛樂性的高維價值！

IP的進化論完成的重要任務是：此IP與粉絲的社交互動、情感溝通、精神共鳴，從而使得完成人與這一「虛擬生命」的互動式的往來，並得到應有的賦能。而這些往往是現實生活不能帶給人們的夢、囈語、隱喻等無法進行公開表達的元素，從而完成了一次精神世界裡的「造化」的活動。

比如電影《阿凡達》實現了一個人們厭惡戰爭和控制的人間「政治游戲」，而尋求一個與自然之靈共存通感的「神奇世界」的表達，同時表達了越戰傷殘的老兵所無法實現的英雄夢和真愛之旅。一句「I see you」成為知遇、真愛和珍惜的最佳表達。

再比如《哈利波特》在全球有數十億記的粉絲群體，這是十幾年的IP資產累積沉澱所至，因此哈利波特的主題公園的推廣，並沒有採取電視、廣播、雜志等傳統媒體進行宣傳，而是利用「哈迷」的熱忱——由精挑細選出來的7名粉絲，被邀請觀看了一段屬於「最高機密」的視頻，然後由這七位散布關於「哈利·波特主題公園」的官方消息，花了很少的預算（製作那段視頻和網站的費用），竟然通過滑鼠將信息傳達給3.5億人。

這是對魔幻世界熱衷，又公開進行的「神秘」之旅，「最高機密」也代表著最高賦能，這樣的內心榮譽感是無法在現實世界找到的。

而這個數據，是不是讓那些每天為「流量」為發愁的人，感到震驚！

卓越IP的誕生，它會帶著它獨特的使命成為人類社會的朋友、成為人心連接的紐帶、成為精神共鳴的知音，那麼在不遠的將來——人類在虛擬社會里會多了許多夥伴——他們就是虛擬世界的各種IP。

如果說《未來簡史》揭示的大數據「演算法」成為未來生活「上帝一般」的掌控權會實現的話，而影響「演算法」流量的IP會成為「上帝」之心，決定著社會資源和精神能量的支配源，因此IP產生的影響，您自己可以估量和想像，未來到底掌握在誰的手裡，或許是您閱讀至此，最應該陷入沉思的一個問題。

Q&A

在日常討論和成文過程中，發現很多人問了一些共同的問題，茲錄如下：

Q:IP不等於品牌、標識、知識產權，那麼它和這些存在關系嗎？
A:品牌、標識、知識產權是物權時代的「烙印（Brand）」是便於商業交易形成的有價值信息；而IP是信息時代的具有人格化的「晶元」，當IP最為精神或者靈魂元素具體呈現為具體物的時候，也都會具備以上三者要素，但它本身更像是「生命元素。

Q:人格化的虛擬生命如何被估值？
A:IP的價值主要看它的「生命力」，當它越是被用戶所熱愛，它的價值就會在各個方面迅速迭加，並長期佔領粉絲的心智。
比如七度魚畫了漫畫《屍兄》，作品於2011年11月22日開始連載，目前仍在連載中。截至2014年03月29日，《屍兄》點擊量在線突破30億。漫畫《屍兄》還被改編成同名動畫《屍兄》和《我叫白小飛》（動畫第二季），網路小說《屍兄》， 以及舞台劇《我叫白小飛》。目前網路貼吧粉絲量超過17萬之眾，貼子超過235萬，長期霸佔網路搜索完整頁面76頁，詞條信息超過760條。也就是說「屍兄」這個IP，在互聯網上已經具備了很高的估值。

Q:IP只和互聯網相關嗎？
A：IP其實和每個人都相關，也和一些線下的品牌或者地域的非遺等都相關，但有了互聯網之後，IP的價值被網友的鏈接和轉發（傳播）迅速放大，從而在互聯網上形成生態，這一點在傳統的媒體上是無法做到的，也無法在線下長期存在，所以從這個相關性來看，IP是信息時代（包括互聯網）的產物。

Q:哪一類機構需要IP？
A:這是個很好的問題——目前的時代可以稱得上是信息時代，也可以說是文化經濟時代，正是這兩者的交互，產生了IP——揭開了一個以「文化」為主體的「精神虛擬世界」——這個世界在現實也許並不存在，但是卻在人們的心智中具有長期無限的位置——比如誇父逐日這個形象，從它在民間誕生到現在可能過了兩千年了，依然是活著的「虛擬生命」，即使它的形象可以千變萬化，但是此IP本身的精神屬性不會消失，只要人類文明還存在。
因此，希望透過文化來傳播自己的機構或個人乃至商品，都需要IP；比如「三隻松鼠」，透過松鼠採集堅果，及其可愛的形象，三隻數量上的人格化的團隊協作（易經上三、四爻為人），包括細膩互動的服務，成為商業世界一經典的IP。

2018年1月15日（北京）

作者簡介

陳智慧老師是「一哲學」、「智慧流」創始人，東方古老智慧應用者與實踐者，IP品牌化專家，組織管理教練。國際注冊咨詢師（CMC），國際教練協會認證教練，北京國信品牌評價科學研究院MIC課題組組長，百年品奧（北京）創始合夥人，印心書院聯合創始人，北京中泓智慧管理咨詢公司首席顧問。

在文化塑造方面，陳智慧老師提出優秀組織文化的三項標准，植根於人性、發軔於思想、彰顯於個性，完成二十多家企業品牌文化咨詢案。在品牌方面，提出中國經濟最大的挑戰——「空心論」，並為此提出解決之道，創建「一哲學」。

陳智慧老師對儒釋道與西方哲學互鑒和應用有獨特研究，尤其在中國精神結構「一體兩翼」、心學源流（一體）兵法、易經（兩翼）有獨到而深刻的體系研究。

執行主編 | 張羽漫

總編輯 | 汪亦兵

顧問 | 葛繼延

⑹ 漂流的熊本熊還有一隻沒回家，為什麼網友申請去下游尋找

龍門浩老街在重慶就相當於一條古街一樣的存在，有吃有喝有玩，也有著當地的風情以及別的地方看不到的優美風景線，觀光客和遊客到龍門浩老街來玩的時候，除了去買一些當地的特色小物之外，很多還是沖著他們的美食而去的，而日本卡通形象的熊本熊在里巷子和外巷子旁邊守候著，它們憨憨的樣子，讓人覺得充滿了童趣又帶著調皮的樣子，有著一種正能量和詼諧同在氏讓伏的力量。

二熊的漂流記讓大家想到了某部著名電影當中的情景，雖然只是一隻憨憨的吉祥物，但是我們仍然充滿愛意的將他賦予了靈性，在被洪水沖走過後的那些日日夜夜裡二熊究竟經歷過了怎樣的心路歷程的，而他還沒有停下自己的腳步，依然越行越遠。

⑺ 這只黑熊是哪個電影或者動畫片里的叫什麼啊

熊本熊，是日本熊本縣的官方萌物

⑻ 話題終結者

在聊天的時候，我們最怕遇到話題終結者。

你剛去一家新公司，想著跟坐在旁邊的同事套個近乎，可是連說了三句話對方都不肯抬頭，只是淡淡的回了你一個哦。

你看了部電影特別開心，跟朋友推薦，哎呀，這個電影太棒了。快去看吧。沒想到朋友冷冷的一笑說，看個電影就把你高興成這樣。

好不容易約到了一個自己喜歡的女孩，出來吃飯，你在仰頭說，她在埋頭吃。問了一大堆問題，姑娘卻滿不在乎的說，哦，不是的。

遇上話題終結者呀，最糟糕的地方還不在於碰一鼻子灰，而是你甚至會因此懷疑自己是不是根本不該來到地球數悉段上。

我把話題終結者分為三個類型，第一種叫 悶葫蘆型 ，第二個叫 抬杠型 ，第三種叫 挑刺型 。

悶葫蘆型的人絕大多數都是性格使然，社交恐懼症患者。這類人當中的男性佔了大多數，他們從來都寡言少語，獨來獨往，認為沒有和別人溝通的必要，或者覺得始終找不到話題，索性閉嘴。其實啊，這類人也感到煩惱。他們也想跟對方多聊聊什麼，可就是張不開嘴，找不到聊天的方法。

抬杠型的人大多自我意識很強，愛用自我感受評判一切。自己認為好的就是好的，壞的就是壞的。生命中沒有客觀兩個字，還經常愛用一些匪夷所思的邏輯反擊別人。

杠精是對這陸昌種人的絕妙形容，成精了，惹不起。

傳說中杠精三大定律：

我聽過一個笑話。有一位大哥特別喜歡個人抬杠，有一天開車經過高速路收費站，收費員禮貌地說，哎，您好。這位大哥張口就說，好什麼好啊，交錢有什麼好的？收費員收了錢，又禮貌地說，哎，您慢走。大哥更來勁了，說，慢什麼慢，這是高速公路。

你說遇上這樣的人，你是跟他講道理呢，還是跟他耍流氓呢？

挑刺型的人，是話題終結者當中隱藏最深的，有的時候我們很難察覺到這類人，不過，跟這樣的人說話說久了，會有一種莫名其妙的疲勞感和挫敗感。任何積極的，熱情的，美好的事情到了他那都會通通的被刷成灰色。他不直接反對或打擊你，而是挑一些不起眼的問題表達一下自己所謂獨特的觀點。

我的一個薯譽好朋友小明，他的女朋友翠花特別喜歡日本卡通文化，尤其喜愛熊本熊。有一天，小明 路過北京的三里屯，發現那裡正在舉辦一場日本的美食活動，活動上的還有一隻熊本熊，跳來跳去的。小羅開心地掏出手機對著熊本熊連拍了幾張，把照片發給翠花 ，還興致勃勃的發微信說，哈哈看我遇到了誰。沒想到過了兩分鍾，小敏非常冷淡的回了兩個字，假的啊。羅的熱情頓時卸了一半，不過他還是又問了一句，這是三里屯的一個日本美食活動，你想來看看嗎？翠花又很拽地回了四個字。仿的，不真。聊天結束。

真能把人郁悶死。

⑼ 熊本熊為什麼會火

一方面是因為熊本熊超級萌，而且是蠢賤萌，它的設計迎合了當下許多年輕人的胃口，能夠得到大家的喜歡；
另一方面是因為熊本縣政府的營銷手段做得好。熊本縣政府為了推廣熊本縣，費了很多的功夫。他們不僅為熊本熊開通了 Facebook 和 Twitter，還策劃了一系列的活動事件，如熊本熊腮鬧派拆紅遺失事件、熊本熊冰桶羨吵挑戰等，並且熊本熊的商標是免費的，這雖然在一定程度上會降低商標價值，但是能夠快速的起到推廣宣傳的作用。如果你想液棗更深入的了解，我可以推薦一本寫營銷的電子期刊《數字營銷觀察家》，熊本熊的營銷案例上面也有剖析，講解得很清晰，很詳細。

⑽ 熊本熊怎麼火

問題一：熊本熊為什麼火 1、熊本熊設計師水野學弄了大部分形象都萌萌噠的紅臉頰，皮卡丘、哆啦A夢（賣萌的時候）、麵包超人之類都有；
2、像Hello Kitty的形象你蠢舉殲就得付授權金，這是大多數卡通形象為公司創收的最佳途徑。熊本熊的出身意義不同，因為這個形象是熊本縣為了宣傳自身而創造的卡通形象，免費授權給更多的公司也是為了熊本縣在日本的知名度，所以熊本熊的形象只需批准，不用繳納任何授權費，使得自身傳播更快；
3、熊本熊是日本熊本縣的官方吉祥物，最初，它只是個宣傳案，為了迎接九州新干線通車，藉此增加熊本縣的人氣，新干線的通車讓獲得了更多的關注度，讓更多的人看到熊本熊萌萌噠的形象；
4、熊本熊還登上了2013年年底的紅白歌合戰――在日本，這場演出的地位相當於中國的春晚；

問題二：為什麼熊本熊那麼火？ 一般，地方萌物大多默默無聞，但是每當「熊本熊」出現在公眾視野中，總能吸引數以百計的粉絲拍照。他還出答族現在全國電視節目中，甚至曾在日本天皇和皇後面前表演。據說在日本就只有特定的少數人來扮演Kumamon,但是鐵桿粉絲能從Kumamon體操中分辨出是哪個人扮演的。
「熊本熊」搖搖晃晃的招牌舞蹈上傳到社交網站上以後，吸引了200多萬次點擊。這只可愛萌物在日本的成功可與大受歡迎的「Hello Kitty」和「米奇老鼠」相提並論。萌物「熊本熊」在社交媒體「推特」上已有超過30萬名

問題三：熊本熊怎麼火起來的 熊本熊為什麼這么火 哈哈哈哈 因為它太賤啦！很真實啊 比真人活的還現實

問題四：熊本熊為什麼能火？ 哈哈哈哈 因為它太賤啦！很真實啊 比真人活的還現實

問題五：熊本熊為什麼會火？？ 熊本縣知事任命熊本熊（くまモン）為」熊本縣營業部長「，宣傳熊本縣的特產、旅遊景點，並且くまモン還經常在一節電視節目中出來給一些產品做宣傳。

問題六：可愛的熊本熊為什麼這么紅。它是不是一部動畫片？還是什麼？ 熊本熊（日語：くまモン，英語：Kumamon），官方翻譯為酷ma萌，是日本熊本縣的官方萌物，2011年日本吉祥物票選活動第一名，被評為日本最有名的熊。至2011年9月29日擔任熊本縣臨時職員，2011年9月30日開始擔任熊本縣營業部部長（這是僅次於熊本縣知事、副知事的第三最重要的職位，與熊本縣宣傳部長齊名）兼幸福部長，也是日本第一位吉祥物公務員。2016年該形象出現在《校園天才醫生》的電影中，並且得到一致好評。

問題七：熊本熊的成功是怎麼做到的 如果要問大家 2015 年最火的吉祥物是什麼，相信很多人的答案會是熊！本！熊！
這只行動笨拙、內心賤萌、自帶兩坨腮紅的萌物在近兩年迅速風靡全世界，成為年輕人的心頭好。如今，熊本熊的火熱程度甚至超過萌物界的前輩 Hello Kitty 和哆啦 A 夢。這傢伙不僅有自己專屬的本田小摩托，還有專屬 Mini。
甚至還有專屬的徠卡相機。
儼然一副「熊」生贏家的樣子。
然而你知道他是如何一步步走到這個「熊」生巔峰的嗎？今天我們就來一探究竟。
緣起九州新干線
熊本熊，大家都知道是來自熊本縣的地方吉祥物。但要說到熊本縣……別說我們了，就是日本人也只能模糊地說出它在九州島上，有哪些特產和值得一看的景點則完全不知。所以，至少在熊本熊誕生之前，熊本縣的知名度在日本國內都可以說是非常低的。
然而，機會總還是來了。2011 年，貫通整個九州的新干線將全線開通。這意味著臨縣，乃至大阪等關西地區的旅客可以更便捷地來到九州觀光旅行。縣 *** 看準這個千載難逢的機遇，有意做一些特殊的地方推廣活動，吸引旅客在熊本站下車。
高瞻遠矚的設計團隊
一開始，縣 *** 找來了本縣出身的知名作家帶沖小山薰堂來構想這個視覺元素，他轉而找到了自己的好友――著名設計師水野學。兩人最初想以「熊本驚喜」的概念製作一個 Logo，但隨後水野學希望能以一個更加吸引人的方式推廣這個概念，小山薰堂表示贊同。於是他們在 Logo 之外又提出了被稱為「Kumamon」的熊形地方吉祥物。這個名字結合了「熊本」（Kumamoto）與熊本方言「人」（Mon）的發音，意為「熊本人」，明確了「熊本熊」出自「熊本縣」的概念。
雖然縣 *** 對吉祥物的提案有些猶豫，但縣知事（縣長）蒲島郁夫還是果斷地接受了這一建議。於是，水野學帶領自己的 good design pany 工作室開始了熊本熊的形象設計。為了突出本縣特色，水野學以熊本城的主色調黑色與萌系形象經常採用的兩頰腮紅（紅色也蘊含了熊本縣「火之國」的稱號。）為基礎，創作出了數千種形象組合，最後在其中選出了如今看到的呆萌呆萌的熊本熊形象。
吉祥物終究是要人來扮演的，然而出爐的第一代熊本熊皮套卻長相怪異，看了可能會讓人做噩夢。於是，小山薰堂趕緊找到了專制吉祥物皮套的大廠 Kigurumi.biz，委託他們改進皮套，因此有了第二代皮套。而如今我們看到的是更加肥大獃萌的第三代皮套。
配合外貌，以小山薰堂為首的策劃團隊也為熊本熊定好了時下人見人愛的「呆萌」和「賤萌」的性格。
到此為止，水野學和小山薰堂顯然已經做好了自己的本職工作。但畢竟是為了更好地推廣和宣傳熊本縣的形象，水野學之後又提出了以不收授權費的方式推廣熊本熊的建議。只要通過縣 *** 審核，證明商品有助於熊本的宣傳，商家就可以使用熊本熊的形象。從誕生的 2010 年 3 月 5 日起，熊本熊呆萌的形象就逐漸出現在熊本縣出產的商品中（畢竟是農業大縣，土特產農產品根本不缺）。
隨著曝光度的增加，熊本熊的知名度開始打響。不過此時，熊本熊的知名度也僅限於熊本和九州，要想讓全日本都認識這只熊，就得靠經紀公司――縣 *** 的支持了。
與熊本熊一起瘋的縣 ***
明星要想紅，除了自身要具備出色的條件外，經紀公司的大力培養也是不可或缺的因素。雖然前文提到縣 *** 一開始對吉祥物的提案興趣寥寥，不過在熊本熊正式誕生後，縣 *** 還是啟動了相應的營銷計劃，先後開通 Facebook 主頁和 Twitter 賬號，並為其申請到相應的宣傳預算。相對於當時日本絕大多數的地方吉祥物來說，這已經是最高級別的待遇了。
一切准備就緒，縣 *** 開始了與熊本熊一起瘋的營銷計劃......>>

問題八：熊本熊的成功是怎麼做到的 如果要問大家 2015 年最火的吉祥物是什麼，相信很多人的答案會是熊！本！熊！ 這只行動笨拙、內心賤萌、自帶兩坨腮紅的萌物在近兩年迅速風靡全世界，成為年輕人的心頭好。如今，熊本熊的火熱程度甚至超過萌物界的前輩 Hello Kitty 和哆啦 A 夢。這傢伙不僅有自己專屬的本田小摩托，還有專屬 Mini。 甚至還有專屬的徠卡相機。 儼然一副「熊」生贏家的樣子。 然而你知道他是如何一步步走到這個「熊」生巔峰的嗎？今天我們就來一探究竟。 緣起九州新干線 熊本熊，大家都知道是來自熊本縣的地方吉祥物。但要說到熊本縣……別說我們了，就是日本人也只能模糊地說出它在九州島上，有哪些特產和值得一看的景點則完全不知。所以，至少在熊本熊誕生之前，熊本縣的知名度在日本國內都可以說是非常低的。 然而，機會總還是來了。2011 年，貫通整個九州的新干線將全線開通。這意味著臨縣，乃至大阪等關西地區的旅客可以更便捷地來到九州觀光旅行。縣 *** 看準這個千載難逢的機遇，有意做一些特殊的地方推廣活動，吸引旅客在熊本站下車。 高瞻遠矚的設計團隊 一開始，縣 *** 找來了本縣出身的知名作家小山薰堂來構想這個視覺元素，他轉而找到了自己的好友――著名設計師水野學。兩人最初想以「熊本驚喜」的概念製作一個 Logo，但隨後水野學希望能以一個更加吸引人的方式推廣這個概念，小山薰堂表示贊同。於是他們在 Logo 之外又提出了被稱為「Kumamon」的熊形地方吉祥物。這個名字結合了「熊本」（Kumamoto）與熊本方言「人」（Mon）的發音，意為「熊本人」，明確了「熊本熊」出自「熊本縣」的概念。 雖然縣 *** 對吉祥物的提案有些猶豫，但縣知事（縣長）蒲島郁夫還是果斷地接受了這一建議。於是，水野學帶領自己的 good design pany 工作室開始了熊本熊的形象設計。為了突出本縣特色，水野學以熊本城的主色調黑色與萌系形象經常採用的兩頰腮紅（紅色也蘊含了熊本縣「火之國」的稱號。）為基礎，創作出了數千種形象組合，最後在其中選出了如今看到的呆萌呆萌的熊本熊形象。 吉祥物終究是要人來扮演的，然而出爐的第一代熊本熊皮套卻長相怪異，看了可能會讓人做噩夢。於是，小山薰堂趕緊找到了專制吉祥物皮套的大廠 Kigurumi.biz，委託他們改進皮套，因此有了第二代皮套。而如今我們看到的是更加肥大獃萌的第三代皮套。 配合外貌，以小山薰堂為首的策劃團隊也為熊本熊定好了時下人見人愛的「呆萌」和「賤萌」的性格。 到此為止，水野學和小山薰堂顯然已經做好了自己的本職工作。但畢竟是為了更好地推廣和宣傳熊本縣的形象，水野學之後又提出了以不收授權費的方式推廣熊本熊的建議。只要通過縣 *** 審核，證明商品有助於熊本的宣傳，商家就可以使用熊本熊的形象。從誕生的 2010 年 3 月 5 日起，熊本熊呆萌的形象就逐漸出現在熊本縣出產的商品中（畢竟是農業大縣，土特產農產品根本不缺）。 隨著曝光度的增加，熊本熊的知名度開始打響。不過此時，熊本熊的知名度也僅限於熊本和九州，要想讓全日本都認識這只熊，就得靠經紀公司――縣 *** 的支持了。 與熊本熊一起瘋的縣 *** 明星要想紅，除了自身要具備出色的條件外，經紀公司的大力培養也是不可或缺的因素。雖然前文提到縣 *** 一開始對吉祥物的提案興趣寥寥，不過在熊本熊正式誕生後，縣 *** 還是啟動了相應的營銷計劃，先後開通 Facebook 主頁和 Twitter 賬號，並為其申請到相應的宣傳預算。相對於當時日本絕大多數的地方吉祥物來說，這已經是最高級別的待遇了。 一切准備就緒，縣 *** 開始了與熊本熊一起瘋的營銷計劃......>>

問題九：有人覺得熊本熊很恐怖嗎？ 10分 不會眨眼睛，而且成精了。

問題十：熊本熊是怎麼一躍成為世界級網紅的 因為表情包？