A. 影视动画怎么宣传和推广
2016年，暌违三年，周星驰携他的全新作品《美人鱼》登顶华语电影票房冠军，收获33亿票房。作为全新的票房神话，除了本身影片质量过硬外，《美人鱼》的营销宣传也成为了业界一致好评的经典案例之一，因为一部电影的成功除了内容制作外，宣发也是不可忽视的一个方面，好莱坞很多电影的成功，很大部分原因是将宣发资金规模定到整体电影成本的一半。因此，本文今天将对《美人鱼》上映期间的营销宣传进行深入解剖，总结出其营销宣传中可以借鉴的一些亮点。
“四”面包围，打响全面的攻坚战
一、四大宣传营销机构分工合作，为宣传保驾护航
独家营销机构：北京麦特文化发展有限公司
社会化营销机构：北京点石娱乐
营销视频制作机构：北京最美映画影视文化传媒有限公司
电影活动策划执行机构：北京沃德时代文化传媒有限公司
从目前网上曝光的资料来看，《美人鱼》在营销上采取了分工合作的方式，将整体宣传划分为四大板块，每个板块分工运营的同时又保持宣传方向的一致性，可以说起到了1+1>2的效果。
二、四大板块构建营销矩阵，周边运营联动线上线下参与互动
1、构建粉丝阵地：运营粉丝，推送电影相关物料、资讯等内容
《美人鱼》在粉丝阵地的运营上选择了主流阵地微博和微信，但微信在后期运营的过程中因为内容与微博的相似度太高，逐渐变成了较为鸡肋的一方，因此我们主要来解构《美人鱼》微博的运营内容。
有节奏感的微博运营
《美人鱼》的微博在12月6日开启运营，其电影的第一场线下活动则在12月9日开启，做到了线上线下同步启动宣传。而微博在运营过程中也有规划地“玩”出了节奏感，例如前期大量的发布以周星驰为核心的怀旧内容，提高粉丝期待；而影片播出后的一周时间内则以大量影评、路演、明星互动等内容使影片声量得到扩展，并以正面的形式为影片积极提升口碑和行业影响力；最后，为了维持长尾期的新鲜感，用未播出片段、幕后花絮、线上活动、网友互动、影片数据等内容持续吸引受众注意力。
主话题#周星驰美人鱼#阅读量达到了空前的17.1亿
多类型创意海报
说起《美人鱼》，不得不提的估计就是它的海报了。除了“四海翻腾”和“五洲震荡”两版概念性海报外，《美人鱼》用于宣传的就只有人物海报、星爷手绘海报和主题宣传海报三款了。但是在病毒海报的开发上面，《美人鱼》却投入了大量的精力，出品了如倒计时海报、终极预告海报、节日专属海报、票房海报等内容，甚至将明星的“手绘”和网友的投稿也做成了海报，不仅对有限的物料进行了有效利用，也成为了与粉丝互动的突破口。
《美人鱼》宣传期间推出的全部票房海报
紧贴实时热点的趣味内容
热点对于宣传来说是可遇不可求的，很多借势不成反被吐槽的例子比比皆是，那么如何结合自身特色有效借势热点则成为了难点。新年期间微信开放部分公测的相片红包瞬间成为朋友圈“炫富”的新方式，《美人鱼》宣传期间恰逢农历新年，因此它结合自身特色，也做了一个“发红包看粉丁丁大图”的病毒图片，成功借势。虽然《美人鱼》还与春晚吉祥物、小李获奥斯卡等内容做了结合，但都比较简单，借势效果一般。
互动力满分的微博线上活动
要经营好粉丝阵地，当然少不了各种类型的线上活动来让粉丝参与互动，而《美人鱼》的线上活动基本涵盖了当下最火的几种形式：以文字为主的“逼格影评”、剧情相关的“跟星爷学情话”、图片参与为主的“美人鱼cosplay大赛”“和粉丁丁面基”、以及音频类的“无敌翻唱大赛”。
2、大规模路演：多城市、多主题、多明星，每次都有新话题
《美人鱼》一共举办了三场主题发布会，每一场都有各种大咖助阵，丝毫不缺话题点，而映前的十场路演和映后的十场路演，周星驰更是全力助阵，一场不落，也成为了大多数粉丝的精神支柱之一。
“始终你好”主题发布会
3、线上渠道合作：院线排片、线上售票、广告投放、异业合作等重要渠道
线上售票和异业合作也是《美人鱼》宣传中的亮点之一。纵观现在的宣传推广，面对口味日渐刁钻的观众，想在微博微信等传统渠道做出花来其实真的不太容易。但是通过热门APP、线下门店等进行大量的异业合作，帮助影片扩大观众接触面是当下用得比较多的方法之一。
格瓦拉不仅是《美人鱼》的联合制作公司，也在线上线下积极部署发行、售票、优惠活动等
4、系统化运营周边：线上线下物料、粉丝互动、周边产品等
《美人鱼》影片中有一个片段是警察手绘人鱼给邓超辨认，脑洞大开的奇异人鱼相信给大多数人都留下了深刻印象，除了被制作成海报，三个周星驰笔下的“人鱼”也成为了支线掘金的专属卡通形象。不仅有服装、项链、抱枕、手链、手机壳为IP扩大商业规模，还有粉丝亲手制作的饼干与官微互动。
周星驰多场路演均穿着专属T恤、卫衣
“三”大策略，宣传轨道有迹可循
策略一：饥饿营销，不同于其他影片上映前热炒口碑的做法，《美人鱼》播前不设任何点映场、看片会、记者会等，仅以三场发布会、二十场路演和三支预告片的形式为影片预热，可谓吊足了影迷的胃口。
三档不同风格预告片
策略二：情怀营销，播前发布大量周星驰经典角色表情包、经典台词回顾、煽情长图文等内容，用“回忆”、“变老”等词语勾起粉丝的怀旧情怀。
策略三：口碑营销，邀请12位知名影评人、传媒人为《美人鱼》撰稿，在自有粉丝平台发布；通过线上活动征集粉丝影评，用“自来水”为影片做代言；另外通过行业内或其他极具影响力的微信大号发布口碑文章，扩大影片影响力。
结合粉丝情怀，从外围深层解读周星驰与《美人鱼》
探讨除了票房，《美人鱼》还有什么
与2013年同样创造了春节档票房奇迹的《西游·降魔篇》相比，周星驰显然在《美人鱼》的宣传上下了更多功夫，不仅在开拍初期就启动了女主角甄选赛，将电影的宣传周期提前到了2014年，并在此后一年多的时间内持续释放消息，吸引受众关注，最后在电影上映前两个月的时间里，集中力度启动线上线下的全面宣传。有规划、有节奏的营销方法，使《美人鱼》首日票房达到2.8亿，9天突破20亿，远超同期的《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》。虽然不清楚《美人鱼》在宣发这一块的具体投入，但大规模的线下发布会和异业合作，确实帮助影片扩大了不少声量，再加上深入挖掘周星驰这个大“IP”的话题度、春节档期的全面爆发等因素，也许《美人鱼》的成功是偶然，也是必然。
B. 我们是刚毕业的大学生，自己拍了个电影。现在想把电影发出来，宣传什么的没有头绪。有没有大神能帮忙的
网络电影的宣发，分2块，宣发和发行，所谓的宣传都是为了引流和增加电影品牌曝光度的手段，目的就是导流，因为国内视频网站就那么几个，只要是内容本身能吸引用户观看就行，发行就是渠道资源，争取视频网站的焦点图推荐。（转自知乎网友）
但是说实话焦点图推荐就那么大块蛋糕，分到的人极少，所以就要靠发行了。但是国内的网络发行这一块起步很晚，很少有专业做这一块的耳熟能详的没有几个。我不是专门做网络影视的，所以不太了解，不过前两天看了有几部片子，僵尸先生后传啊什么的，有一个世纪奥创还是奥创世纪网络影视发行的。今天怎么这么多人问这个发行的事
C. 我叔叔公司准备拍一部缉毒爱国题材的院线电影，但是要怎么宣发出去呢，找代理还是终端公司来做行不行
电影的拍摄制作和发行都有专业的公司。
一般外行人，一下子搞不懂。
可以找专业公司，这样可以省钱，省时间，省精力。
如果，不懂得哪里找这样的公司。避免遇到骗子。
建议可以到时光网，这样专业的电影媒体去找。
只要发行公司，发行过的电影你熟悉，那就是靠谱的。
至于费用，这个要看整个电影的投资，以及预期的票房。
这个就不好说，要你们跟发行公司去谈。
D. 鐢靛奖鐗т箣婧愪箣鎭嬪ｅ彂鍙ｅ彿
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E. 《刀剑神域》，看日本动画电影在中国究竟该如何宣发
今年九月，是一个神奇的月份。有两部日本动画电影《声之形》、《刀剑神域 -序列之争-》（以下简称“《刀剑神域》”）要在这个月内登陆中国内地院线，这在以往都是从未有过的事情。就连身边有一个连家都不怎么出的阿宅，都和我说这个月要住进电影院了。实际上，这一阵动画电影引进的热潮是延续自去年新海诚《你的名字。》的成功，也得益于“二次元”这个概念在当下中国的火爆。
虽然引进确实是成功引进了，但是摆在中国引进方眼前的新的课题，就是怎么把动画电影成功的宣发出去，让受众都愿意走进电影院来看他们以前只能在电脑屏幕上看的电影。
下面，就让我们从定档前、定档后、上映后这三个时间维度，一起来看看《声之形》和《刀剑神域》的宣发团队究竟是怎么做的。
定档前
去年7月举办的 Chinajoy上，索尼第一次宣布《刀剑神域》将要引进中国内地，不仅开通了简体中文官网，还发布了中文预告。
而《声之形》第一次传出要引进中国内地的消息，则是在今年五月举行的“第十四届全国院线国产影片推介会”上。《声之形》的中国引进方微影娱跃影业在这个会上提供的推介片单中，其中一部就是《声之形》。
5月19日，《声之形》的官方微博发布第一条微博。
7月19日，《刀剑神域》的官方微博发布第一条微博。
F. 电影怎么做宣传 电影网络推广的渠道有哪些
主要是广告。
然后就是节目合作了。
你看快乐大本营经常就有电影新片的明星前往进行推广。
事实证明这个方式还是很不错的。
G. 网络大电影宣发过程
一、网络大电影的发行可以分为以下四个步骤：
1.宣发筹备
看片审片→修改→物料准备→宣发战术讨论→平台接洽（影片上线平台）
2.宣发预热
预告片上映→院线首映会→媒体看片会→海报准备（倒计时海报、人物概念海报)
3.首轮宣传
正片上映→新媒体宣传→网综节目造势→论坛营销→话题发酵
4.次轮宣传
数据分析策略调整→硬广推广→影视门户导流→口碑宣传