⑴ 电影宣传和发行的具体工作是什么
狭义的电影宣传工作大致包括给产品也就是电影进行包装策划定位,然后有针对性地围绕这个定位和发行目标通过各种媒介落实传播。
电影的发行方是指电影片的出售、出租活动,是影片发行公司的业务,主要负责电影片的出售、出租活动。
(1)电影社如何宣传扩展阅读
电影宣传通过系列的宣传手段运作,放大电影的优势特点,将其推广到大众之中,提高知名度,为电影创收。经过最近几年电影行业高速发展,中国电影宣传逐渐正规化产业化,电影行业藏龙卧虎。
电影宣传的方案,会受电影类型、上映档期、导演、主演、宣传预算、出品方等多种原因影响。虽说部分程序有些类似,但具体到执行层面上造成的结果截然不同。从纸媒时代、门户时代、社交网络时代、到如今的移动端时代新的电影宣传手段层出不穷。
⑵ “口碑营销”才是电影推广的最理想形式
电影的营销手段就是影片展开宣传推广,促成消费者走进电影院,达到扩大电影的利润的目的。很多人可能认为广告营销仅仅是播播广告视频海报,然而从广义上说,为了达成广而告之效果的一切营销手段都是广告。就电影来说,可分为两大类及线上推广与线下推广。线上推广是电影这种商品最常使用的宣传手段,例如视频网站广告,以及社交手机软件启动图片广告投放等等。线下推广诸如张贴海报,以及路演宣传,提前放映,与影院经理、及媒体、观众沟通、推介电影内容、卖点及向影院经理要排片支持、向媒体曝光电影宣传信息、与粉丝口碑观众沟通交流电影内容、传递电影情感。以及与部分行业进行整合营销,比如餐厅之类。很明显,春节档的《捉妖记2》在这方面的力度是最大的,创造单日票房历史,但随即遭遇滑铁卢。这足以说明广告推广的短板是只能短期促成爆发,质量不高的影片无法留住观众的心。电影作为一种商品,最直接的目的是推向市场,获取利益,那么与商业中所有的商品一样,都需要使用营销手段来扩大利润。口碑营销就是最好的商品营销手段。
我们说的营销推广轮芦手段都是销售者主动进行的营销手段,商业中有一种被动的也是所有商品都梦寐以求的营销手段,那就是口碑营销。说起口碑营销,相信不少经商或者做销售的朋友感同身受,消费者对商品的宣传才是最好的宣传。消费者都是挑剔的,如何镇搭才能让你的产品能让消费者自发的宣传呢?那就是质量,或者说是消费者喜欢整个消费过程,就是客户体验好,这种营销方式是持久的,“老店”观念其实就是一种口碑营销。 在电影市场中,影片质量是获得口碑营销的基础,获得“自来水”群体就是获得口碑营销的标志。近年来,不少电影获得了口碑营销手段。正在上映的《红海行动》就是其中一部,单日票房已御桐拿逆袭,截至目前,已经高居内地票房纪录第二名。
不知各位观众还记不记得使“自来水”群里爆发的国产动漫电影《西游记之大圣归来》,超过9亿人民币的票房成为国产动漫的标杆,短期内同类型国产片能超过的可能就只有该作续集了吧。
获得口碑营销的影片当然少不了《湄公河行动》
获得“自来水”青睐的部分电影质量不算顶尖,但与竞争队手太弱,并且此类影片都给观众负责的态度,观众观看后自然会接受以及推广。毫无疑问“自来水”现象还会持续下去,希望中国电影市场形成真正的“百家争鸣,百花齐放”局面。审查严格是借口,不注重质量才是真。
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⑷ 电影宣发是什么流程
电影宣发流程
一、明确宣发目标。
二、制定宣发策略与计划。
三、执行宣发活动。
四、评估与反馈。
详细解释:
一、明确宣发目标。电影宣发工作的首要任务是明确电影的市场定位及目标受众,确定电影的品牌形象和传播方向。这一阶段需要对电影的题材、风格、演员阵容等进行深入分析,从而确定电影的核心卖点。
二、制定宣发策略与计划。根据目标受众和电影特性,制定合适的宣传策略,包括线上线下的宣传渠道选择、宣传时间线的规划、重要宣传节点的设定等。同时,制定详细的宣传计划,包括宣传物料制作、宣传活动安排、媒体推广等。
三. 执行宣发活动。在这一阶段,会开展各种宣传活动,如新闻发布会、电影首映礼、明星见面会等,以吸引媒体和公众的注意。同时,进行线上宣传,包括社交媒体推广、广告投放、影评网站合作等。此外,还会进行口碑营销,通过影评人的评价、观众的口碑传播电影信息。
四、评估与反馈。在整个宣发过程中,会不断收集反馈信息,评估宣传效果,根据实际情况调整宣传策略和活动计划。这一阶段的评估结果也为今后的电影宣发工作提供了宝贵的经验和参考。
以上即为电影宣发的整个流程,每一个步骤都至关重要,它们相互关联,共同为电影的最终市场表现助力。